装饰风格插画在海鲜品牌策划中的应用研究——以“八鲜过海”为例

摘要

本次毕业设计是以“八鲜过海”为主题。为提升海鲜的品牌形象而进行的装饰风格插画创作。当下我国现在设计在不断的进步与发展。但很多品牌在设计的同时一味地模仿国外的设计理念，导致传统文化的丢失，设计缺乏情感，不能够引起人们的共鸣。在当今多元化的设计思潮中，人们的审美也随之提高，也越来越追求精神世界的愉悦感。怎样把传统文化融入到设计中的同时提高品牌的形象，是值得思考和研究的问题。
　　我认为一个成功的品牌肯定有它独特的文化底蕴。“八鲜过海”同音“八仙过海”八仙过海是中国传统神话故事，人们早已经耳熟能详，如果能够通过将八仙过海的故事去塑造品牌形象，势必会引起人们对文化的情感共鸣。本课题运用插画的形式来表现八仙过海的神话故事与八种海鲜的结合，并且用装饰主义的表现手法来重新塑造明暗八仙。该课题的目标希望能够通过对明暗八仙形象的重新塑造，树立海鲜品牌的新形象，从而引起消费者的共鸣进而促进消费。
　　需求调研报告，一方面对海鲜市场和超市里海鲜品牌进行实地调研，同时辅助文献查阅网络搜集素材信息，以及网上海鲜店铺的信息搜集，总结海鲜品牌形象存在的问题。其次搜集装饰风格插画的素材，为本文提供理论切入口和创作的方向。文献研究报告，对装饰主义风格相关文献进行研究，通过阅读大量文献和书籍来进行研究梳理。与此同时对八仙过海的神话故事进行梳理。探究装饰风格在“八仙过海”插画创作中的表现手法。以此来为本次的创作进行理论依据与实践指导。设计过程报告，根据市场调研与理论研究，来创作“八鲜过海”系列装饰风格插画，创作过程以板绘的方式进行，主要是通过对明暗八仙形象重新塑造，并且将八仙的寓意与八种海鲜相结合，明八仙为创作的重点，暗八仙为辅助图形进行创作。创新点和难点是传统八仙形象与装饰主义风格怎样更好的结合。作品展示以LOGO设计，图形设计，海报设计，包装及周边设计及网页设计等为主。“八鲜过海”以装饰风格为表现手法，并结合传统文化来进行设计。该设计的应用可以提高海鲜品牌的价值与艺术性。

目录

声明

摘要

第一部分： “八鲜过海”设计作品图片

1．“八鲜过海”设计作品图片

1．1 logo设计

1．2 品牌宣传海报设计

1．3 帆布包上的应用

1．4 作品包装设计

1．5 罐子包装的提托设计

1．6 品牌卡片和明信片设计

1．7 网页设计

1．8 徽章设计

1．9 小牛皮纸袋设计

2．1 “八鲜过海”思考构架草图

2．2 进行绘制的过程图片

2．3 明暗八仙的定稿

第二部分： “八鲜过海”设计报告(创作报告)

1．2 市场需求分析

1．3 市场调研的目的和方法

1．4 调研报告

1．5 小结

2．装饰风格插画理论研究报告

2．1 装饰风格插画的概念界定

2．2 装饰风格的美学特征

2．3 八仙过海装饰风格插画的应用理论意义

2．4．小结

3．“八鲜过海”设计(创作)过程报告

3．1 品牌设计理念

3．2 品牌形象的策划过程

3．3 小结

4．设计(创作)研究总结

4．1 研究成果与价值

4．2 设计理念与创新

4．3 存在不足与原因

4．4 后续改进设想

参考文献

附录

致谢