基于城市品牌形象建构的商业街区视觉识别系统设计探析

摘要

作为城市品牌形象建构的一个重要方面，研究商业街区视觉识别系统具有积极的现实意义。在经济、文化全球性的影响下，当前我国商业街区视觉识别系统，一方面由于缺乏合理规划而处于纷乱无序的状态；另一方面由于地域特征消逝，商业街区走向“千街一面”，呈现出与城市文化毫无关联的设计倾向。在商业街区规划实践中，也存在如何合理定位商业街区形象合理、如何建立商业街区视觉识别系统、如何处理商业街区视觉识别系统与城市品牌形象二者间联系等诸多难点。商业街区视觉识别系统是城市品牌形象在街区空间中的延展与应用，也是宣传城市品牌形象的一种途径。
　　本文以品牌形象、视觉识别系统、城市规划等为理论基础，界定了城市品牌形象、商业街区视觉识别系统的概念及构成要素，并对二者关系进行梳理分析。针对目前国内商业街区普遍存在缺乏个性、功能性不足、系统层次单一、缺乏统一管理规划等问题进行剖析，研究提出了包括挖掘地方个性、满足功能需求、系统化管理等设计策略，并且结合横店康庄街视觉识别系统设计实践案例加以具体说明。
　　基于城市品牌形象建构的角度来探讨商业街区视觉识别系统，对商业街区规划是一种创新与挑战。本文根据当前我国商业街区的发展现状，运用文献分析、案例分析、比较分析等研究方法，为塑造和谐美观的商业街区视觉形象提供了一些可行性的设计策略。

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第一章 绪论

1.1研究背景及意义

1.2研究目的及内容

1.3国内外研究现状

1.4研究方法

1.5论文组织框架

第二章 相关理论基础

2.1 关于城市品牌形象

2.2 关于商业街区视觉识别系统

2.3 城市品牌形象与商业街区视觉识别系统之间的关系

2.4 本章小结

第三章 国内商业街区视觉识别系统现存问题及原因分析

3.1商业街区普遍缺乏个性

3.2 没有满足商业街区功能需求

3.3 商业街区视觉识别系统层次单一

3.4 欠缺统一管理与规划

3.5 本章小结

第四章 针对国内商业街区视觉识别系统现存问题的设计策略

4.1设计原则

4.2设计程序

4.3设计方法

4.4本章小结

第五章 总结与展望

致谢

攻读学位期间参加的科研项目和发表的学术论文

参考文献