视觉文化的多维视域与国家形象建构——基于2010上海世博会“建筑”、“影像”、“巡游”的分析

摘要

继2008奥运会中国向世界塑造了一改"积贫积弱"、"东亚病夫"的强健形象以后,2010年世博会,作为东道主的中国希望再度通过软实力打造向世界展示自己悠久而崭新的文化魅力,从而改变世界对中国文化"因循守旧"、"创造匮乏"的误解。然而如何进行建构，"这里能看到'最中国'的东西,同时,也能看到'最跨国界'的东西,这是世博会令我着迷的原因."(网上德国馆设计师魏悉理语)"从国际公共关系学角度看,一个国家的形象往往可以通过一个国家的民族凝聚力、文化影响力、地区协调力、国际参与力等方面构建.22综观2010年世博会是以"城市"为议程设置,以"和谐"为传播理念,在全球化题域中展示中国传统"和"之智慧,并同时在这种价值的普世化传播中实现着中国上述国际形象建构.