工业品牌建设研究——以中化蓝天品牌建设为例

摘要

我国是制造业大国，产品遍及世界，但世界驰名品牌却寥寥无几。当前国际市场竞争已经不仅仅聚焦于成本、价格，正在不断向技术、创新、品牌转变。在风云变化的市场环境下，我国的工业企业已深深感受到国际品牌带来的冲击，品牌意识渐渐觉醒。近年来，我国政府高度重视产业转型升级，而发展工业企业品牌是我们国民经济转型升级的有效途径。
　　对于工业企业品牌建设的研究，西方学者起步较早，从上世纪六七十年代就已开始，也形成比较多的理论文献，但在我国起步还比较晚，相关研究不足。本文采用文献、理论与个案研究相结合的方法，通过品牌及工业品牌建设的相关理论文献的研究，阐明品牌建设与质量、服务、形象、文化、管理、创新、传播等要素的关系，以及工业品牌建设的要素，并简要分析了我国工业企业品牌建设落实的原因。品牌建设是一项战略性系统工程，需要企业以战略眼光，纵观全局，长期地、持续地操作，品牌建设非一日之功，需要不懈的努力和持之以恒的坚持。
　　本文结合对中化蓝天品牌建设的具体案例剖析，对中化蓝天在品牌建设上工的一些成功的做法进行了解析，总结经验，可供借鉴，同时证实了相关理论的实践意义，更重要的是利用SWOT方法，提出中化蓝天品牌建设优化建议，这和笔者工作密切相关，具有较强的现实指导作用，这也是论文最大的价值点。论文结合理论的阐述和案例的分析，从而探讨我国工业企业品牌建设的方法和路径，希望对我国类似工业企业的品牌建设起到参考和启迪作用。

目录

封面

声明

中文摘要

英文摘要

目录

1 绪论

1.1 研究背景和意义

1.2 国内外研究

1.2.1 国外相关研究现状

1.2.2 国内相关研究现状

1.3 研究的方法

1.4 论文的结构

2 品牌及工业品牌概述

2.1 品牌涵义

2.1.1 品牌概念

2.1.2 品牌的特征

2.1.3 品牌建设的相关理论

2.1.4 影响品牌建设重要因素

2.2 工业品牌概述

2.2.1 工业品的定义和分类

2.2.2 工业品与消费品的差异

2.2.3 工业品牌建设的要素

2.2.4 工业品牌建设的作用

2.2.5 工业品牌建设落后的原因

3 中化蓝天工业品牌建设案例剖析

3.1 公司介绍

3.2 实施品牌建设的背景

3.2.1 品牌建设是应对氟化工市场竞争的需要

3.2.2 品牌建设是优化资源配置、提升竞争力的需要

3.2.3 品牌建设是实现企业发展战略的需要

3.3 实施品牌建设的具体做法

3.3.1 品牌总体规划

3.3.2 品牌架构体系

3.3.3 品牌管理体系

3.3.4 品牌创新体系

3.3.5 品牌视觉系统

3.3.6 品牌传播策略

3.3.7 品牌核心能力构建

3.3.8 品牌权益保护

3.4 中化蓝天实施品牌建设实施的效果

3.4.1 有效地提升了中化蓝天市场竞争力

3.4.2 有效推动了中化蓝天品牌的国际化进程

3.4.3 提高了资源配置效率和资源价值

4 中化蓝天品牌管理优化方案

4.1 SWOT(竞争分析)

4.1.1 中化蓝天品牌建设优势（S）

4.1.2 中化蓝天品牌建设弱势（W）

4.1.3 中化蓝天品牌建设机会（O）

4.1.4 中化蓝天品牌建设威胁（T）

4.2 中化蓝天品牌建设的优化方案

4.2.1 拓展电子商务，推进品牌建设

4.2.2 建立差异化的品牌服务体系

4.2.3 进行品牌产品的延伸

4.2.4 品牌传播的创新

4.2.5 完善人力资源系统，打造一支专业的营销队伍

4.2.6 借助和国际化工巨头的合作，提升品牌影响力

4.2.7 实施差异化对策，加强国际市场品牌拓展

4.2.8 提升公司内部系统化管理能力

5 结论与展望

参考文献

致谢