移动互联网情境下的品牌吉祥物设计研究

摘要

移动互联网正深刻地变革着大众的消费习惯及商业模式，移动智能设备打破了虚拟世界与真实世界的界限，信息的高度透明化大大加剧了品牌之间的同质化竞争，没有个性特点的品牌日趋没落，衡量品牌价值的核心是忠实粉丝的数量。品牌吉祥物轻松诙谐的个性特征与移动互联网端年轻用户的娱乐化生活意识形态极为契合，可有效削弱品牌传播过程中的商业意味，故急需深入研究为适应新时代诉求的品牌吉祥物设计梳理出一套方法论体系。
　　主要通过文献研究法、案例分析法、定量分析法、探索性研究法进行研究。由移动互联网时代为社会各层面带来的变化切入，揭示了品牌构建要拥有个性平民化的思维，重点剖析了时代对品牌吉祥物设计影响因素的特征，提炼出品牌吉祥物设计的创意表达要具有爆点性、传播性、客户投射性及独特专属性，在技法表现方面提炼出了超级符号化的静态图形、二维人性化的表现风格、鲜明个性的动态表现。在品牌吉祥物的推广方面，展现出轻量趣味性、参与体验性、场景化互动性的特点，科学技术的日益精进也为其增添了新的数字化呈现手段。
　　品牌吉祥物设计应针对时代的转变做出战略性的调整姿态。在这里，对大量可参考性的案例展开针对性的研究，为现在及未来的品牌吉祥物设计提供了一些指导性的方法及意见。

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第一章 绪 论

1.1 研究背景及现状

1.2 研究目的及意义

1.3 研究方法及思路

1.4 论文研究框架

1.5 课题研究难点及创新点

1.6 相关概念阐述

第二章 移动互联网时代的转变

2.1 移动互联网时代的来临——智能手机为主导媒介

2.2 移动互联网时代下社会各方面的变化

第三章 移动互联网情境下品牌吉祥物的创意表达

3.1 品牌吉祥物的命名及取材

3.2 品牌吉祥物的内在核心

3.3 品牌吉祥物的外在造型

第四章 移动互联网情境下品牌吉祥物的技法表现

4.1 “超级符号”的视觉图形

4.2 二维人性化的表现风格

4.3 鲜明个性的动态表现

第五章 移动互联网情境下品牌吉祥物的推广方式

5.1 轻量多格插画

5.2 趣味小短片

5.3 移动网络端的互动体验

5.4 可供二次创作的衍生周边

5.5 场景化的空间体验

5.6 小结

第六章 实践案例——“糖糖屋”淘品牌吉祥物设计

6.1 前期调研及分析

6.2 设计实践

第七章 结 语

参考文献

致谢

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