从文化角度分析奥运营销——从2008北京奥运会谈起

摘要

四年一度的奥运圣火，点燃着全世界人民的体育激情。作为世界体育竞技的巅峰盛会受到全球瞩目，奥运会的商业价值毋庸置疑。奥运会已经成为了展示人类经济、社会与文明的一个窗口，同时也是商业营销活动的上佳载体。奥运会这般的大规模全球性体育赛事产生的注意力经济和体育经济，深深影响着企业发展和品牌增值。很多的企业已深刻认识到奥运营销塑造品牌的魔力，同时更清醒认识到奥运会背后蕴藏着的无限商机。
　　 奥运和营销紧密结合以后，奥运会成为了全球最大的品牌和营销平台，通过高度成熟的营销项目为奥运会提供重要的资金、技术与产品的支持，也为赞助企业进行品牌创新和价值提升提供有力媒介。2008年北京奥运会的成功主办激发了中国人民前所未有的体育热情和奥运激情，也使奥运营销这一课题日益成为国民关注的焦点。如何有效的借助奥运会这样的契机来为企业实现更大的发展，如何进行成功的奥运营销，是所有谋求国际化发展的大型企业都应该重视的问题。
　　 奥运营销不是某一特定企业的产品、服务及品牌与奥运会的机械捆绑，而是以各种与奥运相关的内容为载体，将企业的产品或服务与奥运精神融合，将奥运精神与企业品牌文化进行有机融合，从而实现营销目标。很多大型企业都看到了奥运会这一巨大商机，开展多种形式的营销活动积极参与进来。虽然成功的奥运营销必将带来高回报和企业品牌价值的极大提升，然而奥运营销的巨额投入和激烈竞争必然面临高风险，所以企业在奥运营销问题上一定不可盲目追随。奥运营销的开展需要企业成立专门的奥运营销部门进行调研，并制定系统、长远的规划来指导整个营销行为的执行过程。奥运营销的成功是多个因素共同作用的结果，企业在进行奥运营销活动的时候对文化因素的充分考量是奥运营销能否成功的一个重要方面。本文主要探讨文化因素对奥运营销行为的影响。影响奥运营销的文化因素主要包括奥运主办国的文化背景、奥运文化、企业文化、以及多元多国文化的融合。

目录

文摘

英文文摘

Statement of Originality

Acknowledgement

List of Tables

Introduction

ChapterⅠ An Overview of Culture Related to Olympic Marketing

1.1 The Different Layers of Culture Related to Olympic Marketing

1.2 The Relationship between Culture and Olympic Marketing

ChapterⅡ An Overview of Olympic Marketing

2.1 The Concept of Olympic Marketing

2.2 The Features of Olympic Marketing

2.3 The Significance of Olympic Marketing

ChapterⅢ The Programs of Olympic Sponsorship

3.1 The History and Development of Olympic Marketing and Olympic Sponsorship

3.2 Different Tiers of Sponsorship Program

3.3 The Sponsorship Programs of Beijing 2008 Olympic Games

ChapterⅣ Successful Olympic Marketing Cases

4.1 coca-cola

4.2 Samsung

Conclusion

Bibliography