大型节事参与者旅游动机研究——以潍坊国际风筝节为例

摘要

节事活动在增强地方历史文化和刺激旅游业经济的发展等方面具有很大的贡献，因此许多城市都通过节事活动来吸引游客。而游客的参与决策取决于旅游动机。对节事参与者旅游动机的分析是市场细分和有效营销决策的重要前提。本论文对节事旅游动机的研究不仅弥补了我国节事研究方面的不足，而且为节事旅游的发展提供参考价值。
　　 本研究以潍坊国际风筝节的游客为研究对象，通过文献综述、问卷调查和专家访谈等方法收集资料，采用定性与定量结合的方法，对节事参加者的旅游动机进行实证研究。首先对潍坊国际风筝节的发展概况和游客的基本特征进行了分析说明。然后运用因子分析方法识别潍坊国际风筝节参与者的七大旅游动机及其动机强度。运用方差分析，对参与者动机因子在人口学特征及参加次数、国内外游客方面的差异进行探讨;运用均值分析来分析影响参与者动机的因素。最后根据研究结果对节事的发展提出了对策建议。
　　 研究表明，体现在潍坊国际风筝节游客的身上主要有七大动机，从大到小的顺序依次为:家庭团聚动机、新奇动机、节事吸引动机、社交与声望动机、逃避动机、文化探索动机和地点吸引动机。而且性别、年龄、学历、婚姻、职业、参加次数及客源地与参与潍坊国际风筝节的动机因子之间都存在明显差异。国内游客以家庭团聚和地点吸引动机为主，国外游客以新奇和节事吸引动机为主。影响因素除了游客主观原因外，节事本身也存在宣传不够、基础设施不完善等因素。
　　 据上面的研究分析，提出了潍坊国际风筝节的发展对策。首先把握游客参与动机，开发特色节事产品，其次加大广告营销力度，激发游客的参与动机，最后加强和完善公共服务设施是激发参与者动机的保证。
　　 本文的创新之处在于对国内研究者关注较少的节事参加者旅游动机进行研究。通过对潍坊国际风筝节进行实地调查分析其存在问题及其对节事参加者旅游动机研究的基础上，提出节事发展建议。研究不仅发现了不同游客属性的参与动机不同，而且发现第一次参加与多次参加、国内外游客之间的参与动机都有明显差异。这些差异为节事产品设计、有效营销和市场细分提供参考依据。

目录

摘要

1．绪论

1．1 研究背景

1．2 研究目的及意义

1．3 研究内容与方法

1．3．1 研究内容

1．3．2 研究方法

1．4 技术路线

2．相关理论及研究综述

2．1 相关概念及理论基础

2．1．1 相关概念

2．1．2 节事动机理论基础

2．2 国内外研究综述

2．2．1 国外节事动机综述

2．2．2 国内研究综述

3．潍坊国际风筝节介绍与游客特征分析

3．1 潍坊国际风筝节概况

3．1．1 发展概况

3．1．2 存在问题

3．2 游客的基本情况分析

3．2 小结

4．参加潍坊国际风筝节游客的旅游动机分析

4．1 问卷的有效性检验

4．2 动机因子探索性分析

4．3 基于变量差异的动机因子分析

4．3．1 基于性别差异的动机因子分析

4．3．2 基于婚姻差异的动机因子分析

4．3．3 基于年龄差异的动机因子分析

4．3．4 基于学历差异的动机因子分析

4．3．5 基于职业差异的动机因子分析

4．3．6 基于参加次数差异的动机因子分析

4．3．7 基于客源地差异的动机因子分析

4．4 影响参与者动机的因素探究

4．5 小结

5．潍坊国际风筝节的发展对策

5．1 把握游客参与动机，开发特色节事产品

5．2 加大广告营销力度，激发游客的参与动机

5．3 加强和完善公共服务设施是激发参与者动机的保证

6．结论

参考文献

附录1

致谢

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