从媒介主导到受众参与——对受众参与大众传播的分析与思考

摘要

近年来，随着时代的进步，大众传播的发展和繁荣，受众的主体意识日益增强，受众参与报纸、广播、电视、网络等大众传播媒介产品制作的实践越来越多，从报纸中的新闻报料人到广播中的短信参与，从网络博客的兴起到风靡全国的“超级女声”，受众参与大众传播的深度和广度逐渐蔓延。同时，大众传媒也逐渐放下高高在上的垄断形象，开始尽力打破“单向传播”这一天生局限，在传播手段上另劈蹊径、剑走偏锋，想方设法让受众参与到传播活动中来。受众参与大众传播的现状如何，受众参与又对大众传媒带来哪些影响，目前受众参与存在哪些问题与误区，如何使受众参与走上可持续发展道路，这些都是本文所要思考和分析的问题本文从受众参与的内涵入手，概述了受众参与大众传播的原因及条件，包括外部原因、内部动因及技术条件。梳理了受众参与在报纸、广播、电视、网络等大众传媒中的表现形式。 文章阐述了受众参与对大众传媒的积极影响：对于报纸，受众参与让报纸由平面变立体；对于广播，受众参与为广播发展提供了新思路；对于电视，受众参与使电视节目在屏幕外得到延伸；对于网络，受众参与加速问题的解决。另外，受众参与营造出和谐共振的传受关系，有利于媒体履行社会公器的责任，还带动了媒体间的竞争等。本文从理论的角度分析了以传者为中心的传播理念的缺陷及以受者为中心的传播理念的优势，同时指出了受众参与与新闻本质产生冲突、分散记者精力、冲淡媒体应承担的社会责任等问题。 最后，本文还针对受众参与大众传播的现状和和存在的问题，提出了一系列改革思路：建立现代新闻传播理念；规范传播科技使用机制；传统媒体应持正确心态；增强受众的媒介素养。

目录

摘 要

引 言

一、受众参与大众传播的现状

(一)“参与”的内涵分析

(二)受众参与大众传播的原因及条件

1、外部原因：媒体的产业化运作

2、内部动因：受众渴望参与

3、技术条件：基于个人传播技术的进步及普及

(三)受众参与在大众传播中的表现形式

1、受众对报纸的参与

2、受众对广播的参与

3、受众对电视的参与

4、受众对网络新闻的参与

二、受众参与对大众传播的影响

(一)受众参与丰富了大众传播的表现手段

1、对于报纸——受众参与让报纸由平面变成立体

2、对于广播——受众参与为广播发展提供了新思路

3、对于电视——受众参与使电视节目在屏幕外延伸

4、对于网络——受众参与推动新闻事件的解决

(二)受众参与带动媒体间的竞争

(三)受众参与营造出和谐共振的传受关系

(四)受众参与强化了媒体的社会监督功能

三、对受众参与大众传播的思考

(一)受众参与体现了传受关系的变化

(二)客观看待传播技术对受众参与的影响

1手机短信在参与中的缺陷

2、网络对参与的限制

(三)参与式报道不应脱离新闻本质

(四)参与应避免低俗化倾向

(五)参与给媒体引导舆论带来一定难度

(六)一味追随受众不利于媒体在市场上的竞争

四、如何使受众参与走上可持续发展的道路

(一)建立新型传受关系

(二)规范传播科技使用机制

(三)传统媒体应持正确心态

(四)增强受众的媒介素养

结 语

参考文献

致谢