从《新闻联播》透视中央电视台的媒介身份

摘要

作为我国电视界最重要的新闻媒体、社会舆论的风向标，中央电视台是一个多重身份的集合体。受外部各种效力因素的影响，它拥有诸如政治身份、社会身份、商业身份等外界赋予它的身份；同时，经过自我身份认知、身份选择和身份整合，它也形成了一套媒介身份自觉，拥有了另一层面的媒体身份。这两个层面的多重身份共同构成了央视的身份整体。 由于央视在中国语境下的特殊媒体地位，它的各种身份都具有独特性，这种独特性不仅体现在相应身份的行为表现上，也体现在央视对自身媒介身份的认知和定位上.建台50年来，央视对自我身份的认知一直处于不断的修正、发展中，并形成了一套相对固化的身份规范。但是这个身份认同体系却存在许多无法回避的问题，这些问题正出于对各种身份的深度认知的模糊和协同执行的错位，以及由此引发的与相应身份期待的矛盾。 本文以《新闻联播》为例，从节目表现、内部环境、社会态度等方面研究央视的各种身份表现和行为特征，总结其对自身身份的认知和认同状态，并指出其存在的身份困惑以及面临的媒体行为困境。在梳理了央视的政治身份、社会身份和媒体身份之间的复杂关系后，在研究中，笔者建立一个媒体身份的研究模型，并以这个模型作为分析工具，对央视的媒介身份困惑进行原因分析，提出了为央视构建新的身份认同体系的建议。