基于全球化温州鞋业自主品牌认知度和形象创新战略研究

摘要

本文在全球化的背景下，基于现有成果着重从品牌认知度和品牌形象的角度对温州鞋业的国际化经营进行定性和定量的分析研究，全文主要包括八个章节，可以分为四个大的部分： 第一部分即是本文第一章，主要介绍温州鞋业自主品牌发展背景和研究意义，并提出本文的研究思路、研究框架、研究方法、重难点和创新之处。 第二部分包括第二章至第四章。在对现有品牌研究成果的梳理的基础上分析了温州鞋业自主品牌国际化发展的现状和重要性，最后对温州鞋业自主品牌国际认知度和形象创新进行经济学分析，建立理论基础。 第三部分包括第五章到第七章，是实证部分。第五章利用结构方程模型对贝尔模型进行改良，定量分析温州鞋业国际品牌形象因素结构。第六章利用品牌认知图从性别、年龄和收入水平三个人口学变量的角度对温州鞋业自主品牌国际认知度进行了量化评测。在前两章的基础上，第七章温州鞋业国际品牌和国外同类产品品牌形象进行比较。 第四部分即第八章，是结论部分。研究结果表明，温州鞋业国际品牌形象由企业形象、消费者形象和产品形象三维结构构成，其国际认知度整体上还处于比较低的水平，不同性别、年龄段和收入水平的消费者对温州鞋业的品牌认知度不同，但总体上差异并不显著，与国外同类产品品牌形象相比，两者存在着显著差异。 在此基础上，本文提出了多样化国际品牌创新战略，并在此战略指导下从政府、行业协会和企业三方面提出相应的对策。

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文摘

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论文说明：图表目录

声明

致谢

1 引言

1.1选题背景与意义

1.1.1 选题背景

1.1.2选题意义

1.2论文总体思路

1.3论文研究框架

1.4研究方法

1.5 重点与难点

1.5.1设计问卷、数据搜集和分析

1.5.2模型设计

1.6创新点

2 现有主要理论研究

2.1 品牌形象

2.1.1 品牌形象定义

2.1.2 品牌形象模型

2.2 品牌认知

2.3 品牌创新

2.4 品牌战略

3 温州鞋业自主品牌国际化发展现状分析

3.1 问题的提出

3.2温州鞋业国际化经营概况

3.2.1 温州鞋业对外贸易概况

3.2.2温州鞋业境外营销概况

3.2.3 温州鞋业境外投资概况

3.3温州鞋业国际化经营的障碍与壁垒

3.3.1 国际贸易中的障碍与壁垒

3.3.2 国际投资中的障碍与壁垒

3.4 品牌对温州鞋业国际化经营的重要意义

4 自主品牌国际认知度及形象创新经济学分析

4.1 问题的提出

4.2 品牌与选择成本

4.3基于消费者选择的品牌经济学分析

4.4基于厂商抉择的品牌经济学分析

4.5 自主品牌国际认知度及形象创新的综合分析

5 温州鞋业国际品牌形象结构因素分析

5.1 问题的提出

5.2温州鞋业国际品牌形象因素结构模型假设和问卷设计

5.2.1研究模型和假设

5.2.2问卷编制和修订

5.3温州鞋业国际品牌形象因素结构分析

5.3.1 数据采集与处理

5.3.2探索性因素分析

5.3.3验证性因素分析

5.4温州鞋业国际品牌形象结论性评述

6 温州鞋业自主品牌国际认知度的量化分析

6.1 问题的提出

6.2温州鞋业自主品牌国际认知度定量分析

6.2.1模型设计

6.2.2数据处理与分析

6.3不同人口学变量对于温州鞋业国际品牌的认知差异

6.3.1 性别对于温州鞋业国际品牌的认知差异

6.3.2年龄对于温州鞋业国际品牌的认知差异

6.3.3 收入水平对于温州鞋业国际品牌的认知差异

6.4 温州鞋业自主品牌国际认知度结论性评述

7 温州鞋业国际品牌与国外鞋业品牌的比较分析

7.1 问题的提出

7.2研究方法

7.3 温州鞋业国际品牌与国外鞋业品牌对比结果及分析

7.3.1 企业形象方面的对比结果

7.3.2消费者形象方面的对比结果

7.3.3产品形象方面的对比结果

7.4 温州鞋业国际品牌与国外同类产品比较的结论性评述

8 温州鞋业国际品牌创新战略分析

8.1 问题的提出

8.2温州鞋业国际品牌创新战略选择

8.3 温州鞋业国际品牌创新对策

8.3.1政府方面

8.3.2行业协会方面

8.3.3企业方面

参考文献

附录：温州鞋业自主品牌认知度及形象创新概况调查问卷

本人简历及在学期间所取得的科研成果