ANALISIS PENGARUH PERSEPSI PRESTISE, PERSEPSI KUALITAS, udPERSEPSI NILAI, CITRA MEREK, CITRA NEGARA ASAL TERHADAP udNIAT PEMBELIAN PRODUK ASING YANG DIMEDIASI SIKAP DAN udVARIABEL CUSTOMER’S ETHNOCENTRISMSEBAGAI PERAN udMODERASIud(STUDI PADA NIAT PEMBELIAN PRODUKASING SEPATU “Converse” udDI KOTA SURAKARTA)

摘要

The purpose ofthis study is to examine the influence of perceived prestige, udperceived quality, perceived value, brand image, country of origin and attitude to udpurchase intention foreign product and consumer attitude as mediation variable udand also moderated by Customer’s Ethnocentrism variable. Specifically, it udexplains the variables that to form purchase intention consumer to foreign udproduct "converse" and moderating effect of Customer’s Ethnocentrism variabel.udData are gathered through survei by interviewing respondents who are udguided by questionnaires. Sample consist of 200 respondents that collected by udpurposive sampling method. Structural Equation Modeling was to used to explain udthe relationship of variables that are hypothesized. Meanwhile, to analyzeudmoderation effectof theCustomer's Ethnocentrismto use sub-groupanalysisudThe test result indicated that there are significant relationship between udperceived quality on attitude, perceived value on attitude, brand image on udattitude, country of origin on attitude, and attitude on purchase intention.Butudthere wasnot significant relationship betweenperceivedprestigeonattitude.udMoreoverCustomer's Ethnocentrismmoderate the relationshipbetweenperceived udprestigeonattitude, perceived qualityon attitudes, brand image on attitude, udcountry of origin on attitudes, and attitudes on purchase intentions. ButudCustomer's Ethnocentrism variabel was not moderate relationshipbetween udperceivedvalueonattitudeudIn this study, shows the implications that can provide insight into the udtheoretical aspects, practical research aspects, and aspects for further research. udAnd also shows the limitations of this study as an opportunity for future research.ududTujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh persepsi udprestise,persepsi kualitas, persepsi nilai, citra merek, citra negara asal, dan sikap udterhadap niat pembelian produk asing dan dimoderasi oleh variabel Customer’s udEthnocentrism. Secara spesifik bertujuan untuk menjelaskan variabel-variabel udyang membentuk niat pembelian konsumen dan pengaruh variabel moderasi.udData dikumpulkan melalui survei dengan cara mewawancarai responden yang uddipandu dengan kuesioner. Sampel terdiri dari 200 responden dengan udmenggunakan teknik purposive sampling. Model persamaan struktural digunakan uduntuk menjelaskan hubungan variabel yang dihipotesiskan. Sedangkan analisis udsub-grup digunakan untuk melihat pengaruh moderasi dari Customer’s udEthnocentrism.udHasil pengujian mengindikasi bahwa terdapat hubungan signifikan antara udpersepsi kualitas pada sikap, persepsi nilai pada sikap, citra merek pada sikap, udcitra negara asal pada sikap, dan sikap pada niat pembelian. Sedangkan terdapat udhubungan yang tidak signifikan antara persepsi prestise pada sikap. Selain itu, udCustomer’s Ethnocentrism memoderasihubungan persepsi prestise pada sikap, udpersepsi kualitas pada sikap, citra merek pada sikap, citra negara asal pada sikap, udda sikap pada niat pembelian. Namun Customer’s Ethnocentrism tidak udmemoderasi hubungan antara persepsi nilai terhadap sikap.udDalam penelitian ini, menampilkan implikasi yang dapat memberikan udpemahaman ke arah aspek teoritis, aspek penelitian praktis, dan aspek terhadap udpenelitian selanjutnya. Serta menampilkan juga keterbatasan penelitian sebagai udpeluang untuk penelitian masa depan.ud.