浙江绿茶品牌塑造的传播方法研究

摘要

作为绿茶的发源地，中国大陆具有茶叶生长的良好自然环境以及深厚的文化底蕴。随着政府对农业关注和投入力度的不断加大，中国的茶叶不论从种植面积还是产量，都有了大幅度增加，同时也带来了销售压力。作为全国最大的绿茶生产、加工和出口集散地，浙江在茶叶销售和品牌塑造方面的压力更大，但是却在不断的探索和发展中，形成了一套独特的关于品牌塑造的传播方法。
　　 本论文以整合品牌传播为理论基础，利用品牌传播学以及在实际的品牌运作中的传播方法为依据，通过典型案例研究，对浙江绿茶品牌塑造中的传播方法进行研究分析和总结，得出以下结论：其一，浙江绿茶品牌塑造多数以建立区域公用品牌为基础。整合一个区域的自然资源、人力资源和产业资源，建设以政府、行业协会为主导或主体，以企业、茶农为主体或主力的共享的公用性区域品牌；其二，区域政府和行业协会共同作为品牌维护的主体。组建专业的管理组织是品牌塑造执行力的保障。各个茶叶区域公用品牌都由茶叶协会为主体，形成一个代表当地茶叶从业者利益的协同组织，对外进行品牌推广，对内进行产品品质的标准化等体系建设与检测，做有效的沟通和协调，促进当地茶叶品牌的建设走上良性发展的道路；其三，充分运用现代品牌传播的方法，为品牌找准定位，从独特的自然属性和各具代表性的文化属性上下功夫，使品牌呈现出自身独特的魅力，产生与其他品牌所不同的差异性；其四，利用各种媒体，进行有效的品牌宣传和推广。除了传统媒体的运用，还能不断的创造出新的宣传方式，加大宣传力度，为品牌增加影响力。浙江绿茶品牌塑造的方法将给其他区域提供有效的借鉴。