江浙沪晚报的健康传播比较研究——以《扬子晚报》、《新民晚报》、《钱江晚报》为例

摘要

当今社会,随着人们生活水平的提高,愈来愈多的人开始重视和关心健康问题,健康日益成为一个重要的话题。今年3月,国家卫生部明确把提高人民群众的健康水平,使国民健康水平达到发展中国家前列作为“十二五”规划的规划目标。健康传播是通过健康信息的传递和健康知识的普及,促进社会乃至整个国家的生活质量和健康水准的提升,对整个社会有着重要的意义。大众媒体是向社会传播健康信息的主要机构,其采取的传播方式、传播内容直接影响着社会对健康信息的接收和认同。
　　 本文将采取文献研究、内容分析、对比研究、案例分析相结合的研究方法进行江苏、上海、浙江晚报的健康传播比较研究。文章选取了《扬子晚报》、《新民晚报》和《钱江晚报》的健康传播文本,探讨和研究三份晚报在版面设置、传播内容、议程设置、传播方式等方面的区别,可以对三份晚报的健康传播情况有一定的反映,也可以呈现三份晚报从事健康传播中的不同特点。以此为基础,文章提出了报纸健康传播过程中的几点应然策略,即:宏观上,树立系统的健康传播思维,优化报纸健康传播的信息传播环境,建立完善的公共健康信息架构；微观上,实现新闻价值与科普信息的结合；关注受众的声音、强化与受众的互动；强化积极态度的健康传播；注意健康传播的人性化；注重健康传播的有效性。只有这样进行健康传播,才能改进报纸的健康报道水平,促进公共健康报道的有效传播。