明星家庭户外亲子秀《R》微博推广策划方案

摘要

2013年7月，我进入到浙江广电集团实习，参与电视节目的推广策划。在实习过程中，我完成了《R》第二季的微博推广方案初稿。方案初稿在不断的调整后，于12月底投入实行，并持续到节目结束。
　　方案贴合了节目的核心“家庭”，强调节目中家庭的多样性，并利用明星嘉宾的影响力，通过开通和运营官方微博、微博话题讨论、微博活动等方式宣传节目内容，吸引观众的注意力。
　　此微博推广方案迎合了当今节目宣传中新媒体推广的主流趋势，突破了地区和时间的限制，使传播内容在最快时间内到达最广泛的传播范围。同时，徽博为观众提供了同步讨论和交流心得的平台，用互动维护了观众的热情，满足了观众自主选择信息的权利，加强了节目与观众之间的粘性，成为节目与观众之间联系的纽带。
　　本文通过对方案的展示和阐述，透过对方案的回顾与反思，来分析这一实践作品的价值与不足，从而力争对同类方案能产生积极启示。

目录

声明

摘要

1 作品背景

1．1 实习背景

1．2 作品来由

1．3 任务分工

2 作品介绍

2．1 节目介绍

2．2 作品体系

2．3 方案创作过程

2．4 方案策略的执行情况

2．4．1 官方微博的设计实施

2．4．2 官方微博的运营情况

2．4．3 微博活动实施情况

3．方案价值及反思

3．1 方案价值

3．1．1 微博推广是节目宣传的必然趋势

3．1．2 促使节目与观众之间形成粘性

3．1．3 为节目在时间和空间上的延伸提供可能

3．1．4 发掘有助于在电视节目外，对各类活动进行落地

3．2 与《爸爸去哪儿》微博推广的对比

3．2．1 《爸爸去哪儿》节目介绍

3．2．2 微博推广的相同点

3．2．3 微博推广的不同点

3．3 反思

3．3．1 节目反思

3．3．2 推广方案的反恩

致谢

附录