论80后作家个人品牌与其主编杂志的关系——以《最小说》、《ONE》、《鲤》等为例

摘要

80后作家的出场与文学期刊有着密切的关联。改革开放之后市场化的文学环境中出现了文学期刊的改版热潮，而80后作家借以出场的新概念作文大赛便是这次改版潮中相当成功的尝试之一。出场后的80后作家出现分化，其中一些隐匿消失，少部分抓住了青少年文学这一市场空白迅速培养起各自的粉丝团体，除了文学写作者的身份之外，他们在市场和社会中扮演越来越多的角色，在不断的曝光和与受众的接触中初步建立起各自的个人品牌，形成较广泛和持久的社会影响。
　　杂志主编是他们的新角色，在市场竞争中生存下来的《最小说》、《ONE》、《鲤》等杂志，是对各自主编郭敬明、韩寒、张悦然等人个人品牌的加强和应用。一方面是杂志文本的个人化，杂志的目标受众大多与主编一直以来形成的读者群体相适应，往往具有较为可靠的市场需求，也寄托着他们为群体代言和把文学和思考带入生活的理想和认识，在杂志的栏目设置中大量访谈、图片与小说、散文比重相当，以此表现主编所关注的问题，选择组建理念相近的合作团队，形成契合主编个人风格的杂志风格，从而在读者中加深印象，强化个人品牌。另一方面是个人品牌对杂志运作的推动，选题策划很大程度上由主编的个人倾向决定，其中包含了规避不利因素以保证杂志生存的考虑，微博、微信等自媒体为杂志和主编接触读者提供了更多途径，韩寒、郭敬明等人对杂志的宣传往往比杂志本身更受关注，杂志能够借助主编的人气吸引社会关注和销售量，网络空间既为公众人物提供给了更全面细致塑造自我形象强化个人品牌的途径，也为读者互动和狂欢提供了低门槛的平台。杂志书、电子杂志、图书、影视等出版形态的整合应用极大地延伸了杂志的价值链，韩寒、郭敬明等人亲自参与电影、图书的制作而不限于杂志文本版权销售，使个人品牌在文化产业的更多领域推动杂志经济效益叠加。
　　杂志成为许多尚无法进入主流文学期刊的青年文学爱好者接触读者的平台，他们中的一些也培养起小的粉丝团体形成具有一定影响力的个人品牌，杂志也在此过程中趋于稳定受到认可，由此形成了主编个人、若干写作者、杂志构成的品牌群落。这种文学生存范式为作家、文学期刊和出版社提供了一定的借鉴，区别于竞争者、培养读者信任从而形成作家品牌、期刊品牌和出版社品牌，有利于文化产业竞争中形成优势。但是在韩寒、郭敬明等人的光环笼罩下，杂志和其他写作者或许能够短期内迅速上位，但是过度依赖主编的影响力对于他们的长期发展具有负面影响，个人品牌的应用与杂志的“去个人化”似乎存在着矛盾，也是当前亟待深思的问题。

目录

声明

摘要

1 引言

2 市场化转型中80后作家个人品牌的建构

2．1 文学生态的多样化与市场化

2．2 从文学消费符号到商业偶像

2．3 名人效应集聚与杂志办刊

3 杂志文本写作中个人品牌的强化

3．1 杂志定位：市场主导与出版理想的合作

3．2 栏目设置：全方位的自我表达

3．3 书写方式：个人、团队和杂志的一致性

4 个人品牌引导下杂志的多元化运作

4．1 选题策划中的个人倾向和风险规避

4．2 依托自媒体的狂欢式互动传播

4．3 发行渠道的整合应用与生产链的拓展

5 个人品牌对文学生产的借鉴与反思

5．1 文学生存范式：从个人品牌到品牌群落

5．2 借鉴：作为无形资产的品牌

5．3 反思：个人品牌过度膨胀的负面影响

6 结语

参考文献

攻读学位期间研究成果

致谢

作者简历