贵定城市品牌口号策划案

摘要

城市品牌化和城镇化是社会文化和社会经济发展到一定程度的必经之路，我国经济社会的不断发展将会推动城市品牌建设从大城市向中小城市推进，中小城市品牌化将会加速城镇化进程并提高城镇化质量，城市品牌化与城镇化的结合成为一种必然。
　　城市品牌口号是城市品牌最靓丽的名片，是城市品牌定位最集中的体现，本策划案将以城市品牌化和城镇化为大背景，以贵州省贵定县为设计对象，试图在城市品牌资源匮乏、城市品牌资源同质化程度高的复杂环境下，运用文献研究、实地考察、座谈和调查问卷等调研方法，通过城市品牌内部资源、品牌结构、宏观环境、市场环境、竞争环境等相关路径，分析贵定城市相对优势资源，策划出既能承载当下，又能肩挑未来的贵定城市品牌口号，并对贵定城市品牌定位，城市品牌口号诉求、主题、来源、应用、传播等内容进行适当阐释。

目录

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致谢

摘要

图目录

表目录

1 策划背景

2 策划目标

3 策划理念

3．1 系统性与完整性

3．2 客观性与科学性

3．3 实用性与创新性

3．4 综合性与战略性

3．5 保护性与发展性

4 策划路径

5 策划内容

5．1 城市品牌理论环境分析

5．2 城市品牌内部资源分析

5．2．1 贵定城市品牌资源概况

5．2．2 贵定城市品牌资源分析

5．3 城市品牌结构分析

5．3．1 城市品牌

5．3．2 城市旅游品牌

5．3．3 城市农业品牌

5．4 城市品牌市场环境分析

5．4．1 城市品牌市场环境概况

5．4．2 城市品牌市场环境分析

5．5 城市品牌宏观环境分析

5．5．1 政治环境分析

5．5．2 经济环境分析

5．5．3 社会环境分析

5．5．4 技术环境分析

5．5．5 宏观环境总结分析

5．6 城市品牌竞争环境分析

5．6．1 同等县市城市品牌及口号概况

5．6．2 省内县市城市品牌及口号概况

5．6．3 黔南州内县市城市知名度概况

5．6．4 相关县市城市品牌及口号分析

5．7 贵定城市品牌候选口号

5．7．1 山栖谷饮，田园贵定

5．7．2 从贵定，瞭望西南

5．7．3 山水佛茶，布苗风光

5．7．4 御茶淳乡

5．7．5 天赐风采，富贵安定

5．7．6 诗画山水贵定，魅力黔中花园

5．7．7 云舞高原，灵动贵定

5．7．8 云黔幸福寨，云城之下幸福来

5．7．9 贵定在等贵客来

5．7．10 如梦贵定，带您回归自然的记忆

5．8 贵定城市品牌调研内容分析

5．8．1 座谈调研分析

5．8．2 问卷调查分析

5．9 贵定城市品牌SWOT分析

5．9．1 优势

5．9．2 劣势

5．9．3 机会

5．9．4 威胁

6 贵定城市品牌口号阐释

6．1 城市品牌口号诉求

6．2 城市品牌口号主题

6．3 城市品牌口号定位

6．4 城市品牌口号来源

6．5 城市品牌口号分析

6．6 城市品牌口号应用

6．7 城市品牌口号传播

7 贵定城市品牌口号可行性评估

7．1 城市品牌口号分析流程的完整性

7．2 城市品牌口号市场环境分析的客观性

7．3 城市品牌口号核心资源提炼的科学性

7．4 城市品牌口号构建与设计原则的实用性

7．5 城市品牌口号效果评估情况

7．5．1 评估结果

7．5．2 部分效果评估资料

8 策划价值、特点与创新点自述

8．1 策划价值

8．2 策划特点

8．3 策划创新点

9 结语

参考文献

11 附录