市场化视域下文学畅销书的运营策略与书写转变——以“布老虎”丛书为例

摘要

文学畅销书作为文学与出版交叉发展的产物，既体现出版运营者的能力，又能展现文学的魅力，“布老虎”丛书作为出版机制下文学畅销书的典范，其特质体现了文学畅销书存在的物质与文化双重属性和经典化困境。本文从运营策略和书写方式两个方面论述“布老虎”丛书作为文学畅销书的萌芽系列，在出版人优质的策划之下才建立了业内有口皆碑的文学畅销书品牌。第一章重点阐述“布老虎丛书”在出版转轨和文学畅销书的生成语境下采用了人才资源聚合策略，受众阅读分割策略，营销环境建构策略，危机处理应急策略五维运营方式。第二章结合出版机制对文学创作的制约，论述“布老虎”丛书的作家在书写对象、叙事方式、写作姿态上有所改变，突出表现为添加了城市空间及都市人的描写，关注女性在职场官场的成长，扩展了日常生活的物质书写，在经典题材中融入了时代写法，从而实现了读者与口碑的双收。第三章讨论消费主义影响下作家创作姿态的多元形态及其后果，包括文学叙事速度加快导致文学书写平面化，传媒机制过度介入造成文本工业化以及出版符号的量化形成伪文学。文学性是畅销书摆脱速朽，实现经典化的唯一途径，作家的写作应该防止原创性流失，文学出版必须正视同质化问题。因此，作家想要创造文学经典必须保证作品的文学性，而只有经典作品才真正能够成为出版市场中长销不衰的图书。

目录

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致谢

摘要

绪论

第一节 文学畅销书研究综述及意义

第二节 出版转轨中图书品牌的生成

第三节 市场化视域中文学畅销书的特质

第四节 “布老虎"丛书的研究现状以及本文的研究方法

第一章 “布老虎"丛书的运营策略初探

第一节 出版转轨过程中文学畅销书的生成语境

第二节 “布老虎’’中长篇小说的四维运营方法

第三节 《布老虎青春文学》的产业化营销

第四节 “布老虎”少儿读物的链条式销售

第二章 文学畅销书出版机制下“布老虎"丛书的新型书写方式

第一节 书写转变：“乡土中国”到“城市空间”

第二节 女性角色：“家庭困境"到“职场成长”

第三节 日常生活： “神性表达”到“物性书写”

第四节 新名旧质： “《暗杀3322》”到“《受活》”

第五节 题材孵化： “经典题材”到“时代写法”

第三章 双重属性中文学与出版的文化反思

第一节 消费时代文学叙事速度

第二节 消费时代出版价值符号

第三节 文学出版的同质化忧患

结语 市场化语境中文学畅销书的价值期许

参考文献

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