全产业链跨境电商生态系统构建研究——基于浙江聚贸的案例分析

摘要

发展跨境电商有利于转变外贸发展方式、重塑国际贸易规则，整合全球资源以及优化产业结构。近两年，我国跨境电商行业迅猛发展，交易额不断增长，跨境电商平台数量也不断增加。随着电商3.0时代的到来，电商生态系统概念开始出现。相比于电商生态系统，带有“跨境”属性的跨境电商生态系统更好地阐释了“生态”一词的意义，而涉及众多相关联上下游产业的“全产业链”与跨境电商相结合的生态系统又进一步升华了“生态”的含义，在更大程度上促进国际贸易，实现世界的互联互通，助推我国跨境电商的发展。
　　在现有的文献中，关于电商生态系统构建的研究不多，并且不够系统和深入，而与跨境电商生态系统构建的相关研究更是稀少。本文在相关理论的基础上，以电商生态系统为切入点，创新性地搭建了全产业链跨境电商生态系统构建的基本框架，从构建原则、结构功能、生态位与生态关系、基础模型以及健康度测评等系列问题入手对其展开研究，并采用单案例分析法具体分析了独具经营特色的浙江聚贸电子商务有限公司的生态系统构建，以期总结出全产业链跨境电商生态系统构建的一般规律。
　　论文的主要内容包括三个部分:
　　第一，在文献研究、相关理论以及从商业生态系统到电商生态系统构建的递进分析基础上，界定了全产业链跨境电商生态系统的概念，并构建了它的基本模型。
　　第二，阐述了全产业链跨境电商生态系统的独特之处，并搭建了生态系统构建的基本框架，将系统构建过程划分为六个步骤:确立构建原则、搭建和确立系统结构和功能、明确参与主体并找准生态位、构建各主体之间的关系、搭建模型、保证生态系统健康，并对每一部分进行了详细分析。
　　第三，论文选取浙江聚贸电子商务有限公司为案例研究对象，从以上六个方面出发对其生态系统构建进行验证分析，得出一定结论并提出建议，为一般的全产业链跨境电商生态系统构建提供参考和借鉴。

目录

声明

致谢

摘要

1 绪论

1．1 研究背景

1．2 研究目的及意义

1．3 研究方法和技术路线

2 文献综述

2．1 跨境电子商务相关研究

2．1．1 电子商务的概念

2．1．2 电子商务的模式与类型

2．1．3 电子商务平台相关研究

2．1．4 跨境电子商务平台相关研究

2．2 生态系统相关研究

2．2．1 自然生态系统相关研究

2．2．2 商业生态系统相关研究

2．2．3 电商生态系统相关研究

2．3 全产业链相关研究

2．3．1 产业链相关研究

2．3．2 全产业链相关研究

2．3．3 产业链与生态系统

3 电商生态系统的理论基础

3．1 系统理论

3．2 生态系统的结构、特征与功能

3．3 生态位理论

3．4 生态关系理论

3．5 生态系统健康理论

4 电商生态系统构建的一般分析

4．1 传统商业生态系统构建分析

4．2 全产业链商业生态系统构建分析

4．3 电商生态系统构建分析

5 全产业链跨境电商生态系统的构建

5．1 全产业链跨境电商生态系统概念的界定

5．2 全产业链跨境电商生态系统构楚的基本框架

5．3 全产业链跨境电商生态系统的构建

5．3．1 确立构楚原则

5．3．2 搭建系统结构，确立系统功能

5．3．3 明确参与主体，找准生态位

5．3．4 构建系统中各主体间的关系

5．3．5 生态系统模型构建

5．3．6 监测和保证生态系统健康

6 全产业链跨境电商生态系统构建的案例分析——以浙江聚贸为例

6．1 案例研究法及选择依据

6．1．1 案例研究法

6．1．2 案例选择依据

6．2 案例简介

6．3 聚贸全产业链跨境电商生态系统的构建分析

6．3．1 生态系统的框架

6．3．2 生态系统的构建原则

6．3．3 生态系统的结构与功能

6．3．4 生态系统的参与主体及生态位

6．3．5 生态系统的关系分析

6．3．6 生态系统的健康分析

6．4 案例小结、研究发现与建议

7 研究结论与展望

7．1 研究的主要结论

7．2 研究的创新之处

7．3 研究的局限和展望

参考文献