收益法在商标价值评估中的应用

摘要

随着商标交易的日益增多和经济发展的国际化,商标价值已成为知识经济时代经济增长的关键因素,商标不在单纯是一种权利,而是作为企业的一项重要的无形财产,可以像“资本”一样运作于市场中,在企业的发展乃至整个经济的发展中占据越来越重要的位置。然而商标买卖行业与商标转让平台也为企业实现价值提供了平台,因为一个富有视觉冲力的商标会在消费者的脑海里留下深刻印象。现在,如何快速获得一个有价值的已注册商标是众多商家所关心的问题,而绝多数商标名号都没有作价,这不利于企业无形资产的保值增值。
　　在这样的前提下,研究商标的价值评估就显得十分必要。由于企业的商标具有的实体依附性、无形性和增值性等特征,使得原有的评估方法难以充分反映商标的真实价值。这就需要在原有理论方法体系基础上深入探索,建立一套适合被评估企业商标自身特点的理论和方法。
　　本文拟从商标权评估理论和方法改进方面进行研究,在分析商标权价值、确定商标权价值类型在评估中的作用等相关概念的基础上,阐述了商标权价值类型的确定对评估方法的影响。在从商标价值评估方法上,分别从经济学角度分析及论述当前三种商标权评估方法的理论基础,使用条件以及局限性,总结出了收益法是我国最合适评估商标价值的方法,并以收益法为途径研究商标价值的评估。同时针对收益法在商标权评估应用中的存在的不足,提出相应的改进措施,以更准确更客观的计算商标价值。再通过结合实际案例研究分析验证了以上观点的可操作性。在验证操作性的同时总结出收益法在实际应用中仍需要注意的问题,以完善我国在这方面的方法不足。

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第一章 引言

第一节 选题研究背景

第二节 国内外研究综述

第三节 研究方法

第四节 研究思路

第五节 论文框架

第二章 商标权评估的价值类型和方法

第一节 商标价值的概述

第二节 商标价值的形成

第三节 商标权评估的价值类型和必要性

第四节 商标价值评估方法的比较研究

第三章 收益法在商标权评估应用中的不足及改进措施

第一节 收益法在实际操作存在的不足

第二节 针对评估方法存在的不足提出的建议

第四章 收益法在商标价值评估中应用的案例研究

第一节 商标价值评估流程

第二节 评估准备过程

第三节 搜集资料阶段

第五章 结论与展望

第一节 结论

第二节 展望与后续研究

参考文献

附录

致谢