网络视频产业的竞争战略和盈利模式研究——基于财务报表分析的视角

摘要

本文回顾了公司竞争战略和盈利模式的主流观点，梳理中国网络视频行业的市场规模及发展趋势，选取国内上市公司乐视网为案例，从公司财务报表数据分析的角度，对其披露的2010-2013年资产负债表等三大报表数据进行重构，运用合理的财务指标对乐视网的竞争战略和盈利模式进行分析评价，对自由现金流、研发支出资本化、无形资产摊销、上市公司分红等问题进行一定探讨，用乐视的案例解释财务报表分析与竞争战略的相关性，与盈利模式的匹配程度等问题。
　　同时，本文探讨产业链上下游参与者的竞争优势，归纳出基于不同资源的公司未来可能会选择的四种竞争战略及盈利模式，并向监管部门提出对网络视频行业有序发展的合理化建议。

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第一章 引言

第一节 研究背景和意义

第二节 文献综述

第三节 研究的主要内容和方法

第四节 研究目的和创新

第二章 关于企业竞争战略理论、盈利模式理论的依据

第一节 关于企业竞争战略理论综述

第二节 关于盈利模式理论综述

第三章 网络视频行业现状研究分析

第一节 网络视频行业的历史发展概述

第二节 网络视频行业市场状况概述

第四章 网络视频行业竞争战略和盈利模式的概述

第一节 网络视频产业链概述

第二节 网络视频公司竞争战略和盈利模式主要类型

第五章 以乐视网为例的案例分析

第一节 乐视网竞争战略及盈利模式的概述

第二节 乐视网年度财务报表及相关数据的研究分析

第三节 乐视网未来竞争战略及盈利模式的选择

第六章 研究结论与政策性建议

第一节 研究结论

第二节 政策性建议

第三节 本文的局限性

第四节 研究展望

参考文献

致谢