声明
第一章 引言
第一节 研究背景
第二节 研究目的与意义
第三节 研究方法与论文结构
一、逻辑框架和研究内容
二、本文的研究方法
第二章 基本理论概述
第一节 市场营销环境
一、微观营销环境分析
二、宏观营销环境分析
第二节 产品生命周期理论
一、产品生命周期理论概述
二、产品处于不同生命周期阶段的营销策略分析
第三节 新产品开发概述
一、新产品的定义
二、新产品开发的意义
三、新产品开发的规则
四、新产品开发的程序
第三章 中国卷烟行业新产品开发现状分析
第一节 中国卷烟行业发展概况
第二节 中国卷烟市场营销环境的变化
一、宏观环境分析
二、自然环境造就云产卷烟独特优势
三、微观环境分析
第三节 中国卷烟行业新产品开发现状概述
第四章 H集团新产品开发存在的问题
第一节 H集团卷烟新产品开发概况
第二节 H集团在新产品开发存在的问题
一、产品属于创意产生阶段的定位有偏差
二、新产品开发定位及成本控制力度不够
三、在不同生命周期阶段采用的营销策略存在问题
第五章 对策措施
第一节 以提结构、控成本促利润增长
一、加大一类卷烟新产品开发力度
二、控制新产品开发成本
第二节 新产品营销策略应因地制宜
第三节 重视处于不同生命周期产品的市场维护
一、持续巩固已上市新品的培育和维护成果。
二、新品上市应有序布局、严格管控
三、制定差异化上市策略
四、聚焦时间、空间和规格加大新产品培育
五、抓住中支烟系列产品发展趋势领跑市场
六、有侧重的开发新型烟草制品
第六章 结论
参考文献
致谢