新零售时代Y省新华书店营销策略研究

摘要

改革开放以来，我国经济发展突飞猛进，互联网带来的新商业模式层出不穷，移动互联网的兴起，更是为营销提供了各种新玩法。新零售时代的到来，消费者的需求升级，营销技术升级，对实体书店的经营提出了更高的要求，好的营销策略是企业预测未来发展的前提和基础，为企业具体营销方案的制定和实施指明了方向。 本文以Y省新华书店为研究对象。Y省新华书店是Y省图书零售行业的龙头企业，拥有68年的图书发行经验，作为传统企业，在面对新零售时代带来的市场变化时，缺乏有效的应对方法。本文旨在应用学到的市场营销相关理论和方法，以分析Y省新华书店所处的营销环境及自身的营销现状为基础，将Y省消费者的阅读购书习惯与新零售时代图书零售市场所表现出来的特点相结合，找出Y省新华书店在营销上存在的主要问题。 在研究的过程中本文应用了很多市场营销相关的理论和分析方法，并采用了查阅文献、案例分析、公司内部调研、公开问卷调查等一系列方法来获取论据，力图使论文更贴合实际，具有指导意义。 结合新零售时代实体书店市场的特点和发展要求，本文最后以问题为导向从拓宽零售渠道、加强数字化应用、做好连锁卖场营销、建造现代物流中心、做好教育服务、产品多元化几个方面为Y省新华书店提出了营销策略建议。

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