声明
第一章 绪论
第一节 选题背景
一、中国市场的品牌现状
二、中国本土日化用品品牌的发展现状
三、国外日化用品品牌在中国的发展现状
第二节 研究目的和意义
一、研究目的
二、研究意义
第三节 研究内容与研究框架
一、研究内容
二、研究框架
第四节 研究方法与创新点
一、研究方法
二、可能的创新点
第二章 文献综述
第一节 品牌偏好的相关研究
一、品牌偏好的含义和模型
二、消费者本土品牌偏好
第二节 消费者购买行为的相关研究
一、消费者购买行为
二、影响消费者购买行为因素的研究
第三节 消费者本土品牌偏好和购买行为的影响因素研究
一、国货意识
二、品牌原产地效应
三、品牌特性认知
第四节 小结
第三章 模型构建与研究假设
第一节 理论模型
第二节 变量与关系假设
一、消费者日化用品的国货意识与本土品牌偏好和购买行为
二、消费者日化用品的品牌原产地效应与本土品牌偏好
三、消费者日化用品的品牌特性认知与本土品牌偏好
四、消费者日化用品的本土品牌偏好与购买行为
第四章 研究设计与方法
第一节 研究设计
一、样本的选择
二、调研品牌的选择
三、量表及问卷设计
四、问卷及样本设计
第二节 数据收集及分析方法
一、数据收集
二、数据的分析方法
第五章 数据分析与假设检验
第一节 样本的描述性统计分析
一、样本背景及个体特征的描述性统计分析
二、各变量的描述性统计分析
第二节 信度效度分析
一、信度分析
二、效度分析
第三节 相关性分析
第四节 研究假设检验
一、国货意识对本土品牌偏好和购买行为的影响分析
二、原产地效应对国外品牌偏好和购买行为的影响分析
三、品牌特性认知对本土品牌偏好的影响分析
四、本土品牌偏好对购买行为的影响分析
第五节 假设检验结果
第六章 研究结论与建议
第一节 研究结果及讨论
一、国货意识对消费者品牌偏好和购买的结果及讨论
二、原产地效应对品牌偏好和购买的结果及讨论
三、品牌特性认知对品牌偏好的结果及讨论
四、本土品牌偏好对购买行为的结果及讨论
第二节 营销建议与对策
一、发掘产品的中国元素，激发消费者国货意识
二、提升本土原产地形象，构建国际战略联盟
三、强化产品性价比，加强产品沟通
四、注重产品创新，赢得偏爱基础
第三节 研究局限与展望
一、本文研究的局限
二、研究展望
参考文献
附录
致谢
在读期间的研究成果
