新疆加工食品企业品牌战略研究——以新康品牌为例

摘要

品牌这个名词无论是在市场还是在消费者语言中都是最常提及的，特别是在人们的收入水平和消费观念不断提升的环境下，顾客在购买某个产品或者消费某种服务时，首先考虑的是这种商品或者服务的品牌。品牌被市场经济所孕育，而市场竞争又为品牌的发展提供了土壤和充足的养分。一个企业进入市场最终的目的就是盈利，而面对复杂多变的市场，怎样才能在市场上撑起一片蓝天，最终获得巨大的利益回报呢？无疑就是创建壮大企业自身的品牌，以品牌为中心，实施品牌战略。品牌战略是将品牌一些零散片段进行组合，分成若干个阶段，并逐一实现，品牌战略的过程漫长并且繁杂。
　　新疆具有雄厚的物质资源去发展食品产业，因此食品产业在众多产业中成绩尤为突出。但新疆的食品品牌却零星几点，同时食品安全问题也在阻碍着新疆食品品牌的前进脚步，因此新疆食品企业当前最重要的环节就是实施品牌战略，打造一个强有力的品牌，才能在市场竞争的长河中激流勇进，实现长远的收益。
　　本文是对新疆加工食品企业品牌战略的总体研究。首先对新疆加工食品企业的品牌化经营现状进行概括分析，并通过调查问卷收集数据，了解消费者对品牌食品的重视程度以及对品牌食品的选择偏好，总结出新疆加工食品企业在新疆优越的条件下实施品牌战略的紧迫性和重要性。其次，以新疆较为成功的新康品牌为研究对象，进行案例分析。在基于新康品牌现有的战略环境的详细分析下，研究新康的品牌战略现状，通过对新康品牌市场满意度的调查问卷，分析出新康品牌战略实施过程中出现的问题及缺陷。最后根据新康品牌总结的经验，提出新疆加工食品企业实施品牌战略的对策建议，为新疆加工食品企业制定和实施品牌战略提供理论依据和指引方向，帮助新疆本土企业做强做大品牌，获得丰厚的经济回报。

目录

声明

摘要

第1章 导论

1．1 研究背景及意义

1．2 国内外研究综述

1．3 研究内容及研究方法

第2章 理论基础与相关概念界定

2．1 理论基础

2．2 相关概念界定

第3章 新疆加工食品企业品牌化经营状况

3．1 新疆加工食品企业发展现状

3．2 新疆食品品牌现状

3．3 基于消费者的偏好对新疆品牌食品调查分析

第4章 新康食品企业战略环境分析

4．1 新康食品企业简介

4．2 新康食品企业环境分析

4．3 新康食品企业SWOT态势分析

第5章 新康食品企业品牌战略实施现状分析

5．1 新康食品企业现行的品牌战略

5．2 新康品牌市场满意度调查研究分析

5．3 新康食品企业实施品牌战略过程中存在的问题分析

第6章 新疆加工食品企业实施品牌战略的对策建议

6．1 做出准确的品牌定位

6．2 构建品牌核心价值

6．3 打造独特的品牌文化

6．4 进行有效品牌传播

6．5 加强品牌维护

参考文献

附录

致谢

作者简介