北方车友俱乐部库尔勒分公司营销策略研究

摘要

随着我国经济社会的不断发展，汽车保有量不断增加，由此催生了汽车俱乐部行业。但是随着市场竞争的不断加剧，越来越多的汽车俱乐部开始采取形式多样的竞争策略，以赢得市场先机，实现自身的健康长期发展。北方车友俱乐部库尔勒分公司作为一家新兴的汽车俱乐部公司，其在近些年来取得了高速的发展，但是由于各方面竞争压力，使得库尔勒分公司在发展的过程中所面临的竞争压力不断增大，发展成本逐渐上升，威胁着整个公司的发展。因此，必须要采取有效的营销策略，来实现库尔勒分公司车友俱乐部的健康长期发展。
　　本文基于以上研究背景，在综合各学科理论的基础上，对北方车友俱乐部库尔勒分公司的营销状况进行分析和研究，指出其目前营销的现状，存在的突出问题以及问题的原因；然后基于整个行业的发展环境，提出了针对性的营销策略，以提升公司的市场竞争力，从而促进库尔勒分公司的可持续发展。具体来说，本文包括以下七个方面的内容：
　　第一部分，绪论。主要介绍了本文的研究背景、研究意义、研究方法与内容，并对国内外关于营销策略的相关文献进行了梳理。同时指出了本文研究的主要创新点和不足之处。
　　第二部分，相关概念及理论基础。主要对营销、营销组合等相关概念进行了阐释，并对市场营销学中的4Ps、7Ps营销理论进行了分析。为本文的研究奠定了理论基础。
　　第三部分，现状分析。首先对北方车友俱乐部库尔勒分公司进行了简要介绍，然后对其现有的营销策略进行了分析。
　　第四部分，问题及原因分析。首先从品牌建设滞后、市场营销手段单一、渠道业务不平衡、营销队伍参差不齐、营销服务意识淡薄、经营管理理念滞后等方面出发对库尔勒分公司营销策略存在的问题进行了分析。之后对其问题的具体原因进行了针对性的剖析。
　　第五部分，环境分析。首先对北方车友俱乐部库尔勒分公司发展的宏观环境进行了PEST分析，分析其发展的整体环境。之后从波特五力竞争模型出发，对其行业发展环境进行分析。
　　第六部分，对策建议。首先从目标思路出发，分析了公司营销发展的目标思路；然后从市场定位的角度，对库尔勒分公司的营销计划进行了科学思考。之后从组合营销的角度出发，在产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略、人本策略、服务策略、过程控制策略等方面提出了相应的改进措施，以充分完善库尔勒分公司目前的营销策略。
　　第七部分，总结部分。对全文的主要内容进行了概况性总结，并对尚存在的不足之处进行了未来研究展望。

目录

声明

第1章 绪论

1.1 研究背景及意义

1.2 研究方法与主要内容

1.3 国内外研究现状

1.4 研究的创新与不足之处

第2章 相关概念界定及营销理论基础

2.1 概念界定

2.2 营销理论基础

第3章 北方车友俱乐部库尔勒分公司营销现状

3.1 北方车友俱乐部库尔勒分公司的基本状况

3.2 北方车友俱乐部库尔勒分公司现行营销策略

第4章 库尔勒分公司市场营销存在的问题及原因分析

4.1 库尔勒分公司市场营销存在的问题分析

4.2 库尔勒分公司市场营销存在问题的原因分析

第5章 北方车友俱乐部库尔勒分公司市场营销环境分析

5.1 宏观客观环境

5.2 行业发展环境分析

第6章 库尔勒分公司营销策略的改进途径思考

6.1 库尔勒分公司营销发展目标思路

6.2 明确自身的市场定位，制定科学的市场营销计划

6.3 实施有效的市场营销组合策略

第7章 结 语

参考文献

致谢

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