北方广电网络沈阳分公司高清数字电视业务营销策略研究

摘要

随着人们生活水平的不断提升，人们对高清数字电视的需求不断增加，从而使北方广电网络沈阳分公司高清数字电视业务量不断增加。这无疑是北方广电网络沈阳分公司高清数字电视业务发展的大好机遇。但是高清数字电视业务在发展过程中，面临着较大的竞争压力，这给北方广电网络沈阳分公司高清数字电视业务发展带来了一定的压力。本文通过对市场营销理论相关文献资料的查阅，分析了现阶段北方广电网络沈阳分公司在开展高清数字电视业务过程中存在的问题。这些问题主要涉及到了产品、价格制定、渠道结算价格、营销客户、电视业务单一、营销方法较为缺乏等问题。在研究过程中，就其业务发展情况进行了介绍，并对如何解决北方广电网络沈阳分公司营销过程中存在的问题提出了本人的观点和建议。具体建议从提供个性化的高清电视节目、增加高清电视业务内容及功能、提高高清转码效果、完善电视业务促销活动、加强营销保障等方面，为北方广电网络沈阳分公司高清数字电视业务的发展提供决策建议，从而帮助北方广电网络沈阳分公司更好地进行业务拓展，实现其经济效益，同时也给其它广电网络公司高清数字电视业务的发展提供借鉴。

目录

声明

第1章 绪论

1.1 研究背景和意义

1.2 研究目标与路线

1.3 创新之处

1.4 国内处研究现状分析

第2章 市场营销相关理论

2.1 市场营销理论

2.2 市场营销发展阶段

2.3 营销策略

2.4 高清电视业务及营销策略

第3章 北方广电网络沈阳分公司高清电视业务营销环境及现状

3.1 北方广电网络沈阳分公司高清电视概述

3.2 北方广电网络沈阳分公司高清电视营销环境

3.3 北方广电网络沈阳分公司高清电视业务营销现状分析

第4章 北方广电网络沈阳分公司高清电视业务营销策略及其存在的问题

4.1 高清双向机顶盒的营销策略

4.2 营销过程中存在的问题

4.3 电视业务单一化

4.4 营销手段选择较为单一

第5章 完善北方广电网络沈阳分公司高清电视业务营销策略的建议

5.1 产品方面

5.2 价格方面

5.3 促销方面

5.4 营销方面

5.5 营销保障

第6章 结论与展望

参考文献

致谢