声明
摘要
前言
第一章 公共标志设计概述
1.1 公共标志设计概念
1.1.1 标志与标识的关系
1.1.2 什么是现代标志
1.1.3 公共标志的定义及功能
1.1.4 公共标志与其它标志的区别
1.2 图形符号是公共标志的信息载体
1.2.1 符号解析
1.2.2 关于图形符号
1.3 公共标志设计是一种符号信息传播行为
第二章 全球化背景下公共标志设计的发展趋势
2.1 全球化的概念
2.2 全球化对公共标志设计的要求
2.2.1 国际标准化
2.2.2 追求个性化
第三章 公共标志标准化与个性化的协调统一
3.1 公共标志设计标准化的必要性
3.1.1 从图形符号性质方面分析
3.1.2 从传播学角度分析
3.2 公共标志设计个性化的必然性
3.2.1 从人的需求多元化发展分析
3.2.2.从文化多元化进行分析
3.3 标准化与个性化的协调统一
第四章 中国公共标志设计在标准化与个性化之间的去从
4.1 中国公共标志设计应用现状分析
4.1.1 没有在公共标志中使用图形符号
4.1.2 使用的图形符号不正确
4.1.3 使用图形符号不规范
4.1.4 双语图形标志翻译不规范
4.2 标准化与个性化的适度原则
4.2.1 变“质”不变“形”
4.2.2 变“形”不变“意”
结论
注释
参考文献
致谢