大学生服装网络团购购买意愿影响因素研究

摘要

随着互联网技术的发展和变革，网络已渗入到了人们生活的各个领域，并已悄然改变着人们的生活状态和生活方式。随着电子商务的飞速发展，一种新兴的电子商务模式---网络团购，应运而生并已逐步渗透到人们生活的方方面面。在网络团购中，消费者能够以低于市场的价格享受到高价值的产品和服务，所以受到广大消费者的网站。随着我国大学生人数的不断攀升，大学生这一群体占网络团购消费者的比重急剧增长，并占主体地位。所以，网络团购网站针对这一年轻的消费群体需求进行细分和定位，具有重要的研究意义。热情追捧。目前我国团购网站模式比较单一，都是大而全，没有针对某一群体或某一类产品的专门化的团购。
　　本文首先对团购网购定义、网络团购模式、网络团购特点，技术接受模型、感知风险理论、购买意愿等进行了梳理和归纳，在此基础上，结合大学生网络团购的消费特点，归纳出了影响大学生服装网络团购意愿的7个衡量维度:大学生个体消费特点、产品因素、团购网站因素、商家因素、有用性感知、易用性感知、风险性感知并结合对消费者的定性访谈研究，设计出了具体的测量量表和问卷，通过问卷调查，收集样本数据，并采用描述性分析、信度和效度分析以及结构方程模型分析等方法对数据进行处理，最终不仅开发出了大学生服装网络团购意愿影响因素的评价量表，还探查出前因变量（大学生个体消费特点、产品因素、团购网站因素、商家因素）与中间变量（有用性感知、易用性感知、风险性感知）的相互关系，及前因变量通过中间变量对结果变量（团购意愿）的影响。即大学生个体消费特点对有用性感知易用性感知有显著正向影响;团购网站因素和产品因素对有用性感知都有显著的正向影响，而对风险性感知都有显著的负影响;产品商家因素对有用性感知易用性感知有显著正向影响，而对风险性感知有显著的负影响;前因变量通过有用性感知和易用性感知间接正向影响团购意愿，前因变量通过风险性感知间接负向影响团购意愿。

目录

声明

摘要

第一章 绪论

1．1 研究背景

1．2 研究意义与目的

1．2．1 研究意义

1．2．2 研究目的

1．3 研究方法

1．4 研究思路与技术路线

1．4．1 研究思路

1．4．2 研究的技术路线

1．5 研究的可能创新点及难点

1．5．1 论文研究的可能创新点

1．5．2 论文研究的难点

第二章 文献综述

2．1 网络团购的文献综述

2．1．1 网络团购的含义

2．1．2 网络团购的模式

2．1．3 网络团购的特点

2．2 大学生服装网络团购研究

2．2．1 大学生网络团购的动因

2．2．2 大学生网络团购现状

2．2．3 服装网络团购研究

2．4 技术接受模型理论

2．3．1 理性行为理论

2．3．2 计划行为理论

2．2．3 技术接受模型

2．5 感知风险理论

2．4．1 感知风险的定义

2．4．2 感知风险的维度

2．4．3 感知风险理论的应用

2．6 购买意愿

2．6．1 购买意愿的含义

2．6．2 消费者网络购买意愿影响因素研究

2．7 小结

第三章 研究假设

3．1 研究模型与研究假设

3．1．1 研究模型

3．1．2 相关主要变量

3．1．3 研究假设

3．2 研究变量的测量

3．3 问卷设计及调查对象

3．3．1 问卷设计

3．3．2 问卷预测试

3．3．2 调查对象

第四章 实证设计与研究

4．1 分析方法与工具

4．2 问卷的发放与收集

4．3 描述性统计分析

4．3．1 样本基本特征描

4．3．2 研究变量的描述性统计分析

4．4 信度和效度检验

4．4．1 信度分析

4．4．2 效度检验

4．5 结构方程分析

4．5．1 结构方程概述

4．5．2 大学生服装网络团购意愿结构方程模型验证

4．5．3 大学生服装网络团购意愿结构方程模型分析

第五章 研究结论及展望

5．1 研究结论

5．2 研究建议

5．3 研究局限与展望

参考文献

致谢

硕士在读期间发表论文情况

附录 大学生服装网络团购意愿影响因素调查问卷