我国时政新闻期刊的品牌建构研究——以《人民周刊》为例

摘要

如今的传媒市场正在经历着一场前所未有的大变革，数字化浪潮以不可阻挡的趋势席卷而来，传统媒体面临着巨大的挑战和冲击，新旧媒体之间的竞争日渐激烈，如何在这样一种形势下争取市场最大份额，争夺受众注意力已成为各家媒体关注的焦点。所以面对传媒环境的迅速变化，传统媒体开始树立品牌理念，以全新的视角走品牌发展之路，为了在这场竞争中脱颖而出，各期刊也纷纷顺应趋势，开始重视起自身品牌的建构。
　　本文以《人民周刊》为例，全面系统分析其品牌建构经历和成长过程。人民日报旗下的《人民周刊》，前身为《人民文摘》，经由人民日报社主管、人民日报出版社主办，距今正式公开出版与发行已十余年。面对新媒体的强势攻击，以转载为主的文摘期刊受到的冲击更为巨大，在这种媒介环境和市场变化下，《人民周刊》找到自身发展的突破口，顺应时代特征和新媒体特征进行了一系列整合改革，全力建构自身品牌，折射出处于深刻调整阶段的期刊业在融合之路上的新选择。全文共分为五个部分。第一章是绪论，首先介绍了本文的研究背景、研究意义、研究思路以及研究所运用到的理论和方法，重点梳理了现阶段国内外相关研究状况;第二章对品牌、品牌建构、我国时政新闻期刊作了界定，并对我国时政新闻期刊品牌建构的发展现状作了概括总结;第三章对《人民周刊》品牌建构过程和发展进行了重点分析。以品牌定位为基点，结合品牌学、广告学、营销学以及新闻学、传播学方面的理论，从品牌环境、打造优质内容、塑造精美形象、整合营销传播几方面进行了系统阐述，归纳总结其在品牌建构中发展的特点和已取得的成果。最后综合以上研究和分析，笔者总结了时政新闻期刊品牌建构所需要注意的问题，主要存在期刊定价有待调整、品牌文化有待重视、传播力度有待加强、缺乏创新和延伸等潜在问题，笔者在第四章对此进行了具体分析，并在第五章针对性地给出了建议，认为未来的发展方向主要是彰显品牌亲和力，提升品牌感染力，增强品牌联动力，打造品牌核心竞争力。

目录

声明

摘要

第一章 绪论

1．1 研究背景

1．2 研究意义

1．2．1 理论意义

1．2．2 实践意义

1．3 文献综述

1．3．1 国外研究现状

1．3．2 国内研究现状

1．4 理论依据、研究思路与方法

1．4．1 理论依据

1．4．2 研究思路

1．4．3 研究方法

第二章 我国时政新闻期刊品牌建构的发展概述

2．1 品牌及品牌建构

2．2 我国时政新闻期刊的界定及发展轨迹

2．3 我国时政新闻期刊品牌建构的发展现状和模式

第三章 《人民周刊》品牌建构的发展分析

3．1 《人民周刊》基本概述

3．1．1 过往积淀，品牌露锋芒

3．1．2 审时度势，改版换新颜

3．2 知己知彼才能绘好蓝图

3．2．1 纵向---以PEST分析宏观环境

3．2．2 横向---以SWOT分析具体环境

3．3 准确定位才能稳固根基

3．3．1 我是谁

3．3．2 我能做什么

3．3．3 我为谁而生

3．4 打造优质内容才能坚实整体

3．4．1 报道视角—精专深

3．4．2 封面故事—第一卖点

3．4．3 选题策划—设置议程

3．4．4 栏目设置—特色突出

3．5 塑造精美形象才能引人瞩目

3．5．1 《人民周刊》的理念识别(MI)

3．5．2 《人民周刊》的行为识别(BI)

3．5．3 《人民周刊》的视觉识别(VI)

3．6 整合营销传播才能如虎添翼

3．6．1 推广渠道—新旧渠道共同配合

3．6．2 营销手段—广告宣传和品牌活动综合运用

第四章 当前我国时政新闻期刊品牌建构的潜在问题

4．1 期刊定价有待调整

4．2 品牌文化有待重视

4．3 传播力度有待加强

4．4 缺乏创新和延伸

第五章 我国时政新闻期刊品牌建构的未来发展方向

5．1 做到合理定价，培养消费者忠诚度，彰显品牌亲和力

5．2 建设品牌文化，形成消费者认同，提升品牌感染力

5．3 推动跨越传播，强化互动意识，增强品牌联动力

5．4 做好品牌延伸，拓展创新理念，打造核心竞争力

结语

参考文献

致谢