天津市企业报刊发展调研报告——基于典型个案的分析

摘要

随着市场经济的发展，企业报刊作为企业发展过程中体现企业无形资产的媒介资源，在推动企业文化建设、树立企业品牌形象等方面发挥了巨大影响。更多的企业认识到创办企业报刊的重要性，并涌现出了一大批优秀的企业报刊。
　　本文以天津市企业报刊为研究对象，通过实地采访天津企业报刊传媒专委会了解天津市企业报刊整体发展状况。在此基础上针对天津市具有代表性的典型企业报刊通过实地走访、电话采访等方式进行调查，如《大港石油报》、《顶新通讯》、《城建集团》报等，以了解企业报刊发展状况，并采访企业报刊编辑人员，进一步总结出天津市企业报刊的发展概况、发展特点、在企业发展中发挥的优势作用以及存在的问题。结合优秀企业报刊的成功之道，为天津市企业报刊的进一步发展提供借鉴。通过对天津市企业报刊发展相对系统的梳理，希望对天津市企业报刊的未来发展有所帮助，使企业报刊发挥更大的作用。
　　通过调查研究，天津市企业报刊在整体上呈现出发展历史悠久、数量多、总体质量参差不齐、后续发展空间大等特征，针对企业报刊在发展中存在的内容监督功能缺失、网络化传播不成熟等问题，笔者认为可以通过借鉴《花椿》、《万科周刊》等优秀企业报刊的成功之道进一步加以改进和完善，促使天津市企业报刊更好的发挥作用，促进企业发展。

目录

声明

摘要

绪论

1．研究背景

2．研究意义

3．研究方法

4．研究创新

第一章 天津市企业报刊发展概况

1．1 企业报刊概念界定

1．2 天津市企业报刊发展特征

1．2．1 企业报刊创办历史悠久

1．2．2 企业报刊创办主体多样，发展各具特色

1．2．3 企业报刊传媒专委会成立体现企业报刊繁荣发展

1．2．4 企业报刊功能效益得以实现

第二章 天津市企业报典型案例分析

2．1 天津市企业报的典范--《大港石油报》

2．1．1 选择《大港石油报》为案例的原因

2．1．2《大港石油报》的办报特色

2．2《城建集团》报--数字化报刊与时俱进

2．2．1 选择《城建集团》报为案例的原因

2．2．2 以网络数字报促使企业报外向化发展

2．3《顶新通讯》--重视企业品牌形象增强员工满意度

2．3．1 选择《顶新通讯》为案例的原因

2．3．2 注重宣传企业品牌形象发挥企业报刊市场化职能

2．3．3 以版面内容取胜提升员工对企业报刊的满意度

第三章 天津市企业报刊对企业发展的作用

3．1 促进企业内部的信息传播与交流互动

3．1．1 企业内部信息流通的渠道

3．1．2 企业员工交流互动的平台

3．2 推动企业文化建设增强企业文化软实力

3．2．1 企业文化成为推动企业发展重要力量

3．2．2 企业报刊反映企业文化推动企业文化建设

3．3 发挥企业公关作用维护企业品牌形象

第四章 天津市企业报刊发展存在的问题及挑战

4．1 内容上“报喜不报忧”，监督功能缺失

4．2 管理上体制设屏障，缺乏规范性

4．3 对于员工的传播效果有待进一步加强

4．4 采编团队素质高低不齐，缺乏专业性

第五章 展望天津市企业报刊未来发展

5．1 以报刊内容取胜，形成独特风格

5．2 规范体制管理，增强企业报刊采编专业性

5．3 以新媒体网络化传播作为发展新契机

结语

参考文献

附录

致谢