我国潮流服装品牌营销策略研究

摘要

社会生活水平的提升，促进了消费的增长。在国民经济贡献中，服装业的贡献不容小觑。消费市场的扩大为企业提供了巨大的利润空间，也给消费者提供了更多的商品选择权。年轻人是服装消费群体的主流，开发满足年轻人需求的服饰是众多企业的主要经营方向。“潮牌”是带有特定风格服装的总称，是在设计服装时，并不同任何的著名、奢侈品牌靠拢，而是按照自己的思维将生活、风格态度融入到服饰当中的受到诸多新青年热爱、追捧的服装品牌。当前，诸多企业都对“潮牌”服饰的营销工作做出了巨大的努力，以期望在激烈的竞争环境中获得丰厚的利润。为了更好的研究国内潮牌服饰的发展现状，以及企业的营销工作，本文以人们熟悉的潮流服装品牌为实例，对国产潮牌服装经营环境以及发展中存在的问题进行了分析，并提出了相应的营销策略。
　　本文以品牌理论、市场营销的STP理论和管理学的相关理论为指导，在综合国内外相关研究成果的基础上，首先探讨了国内外知名潮牌服装品牌发展的现状和存在的问题;然后运用SWOT分析方法，对国产潮牌服装发展环境进行了深入分析，明确了企业的优势与劣势，找到了机会和威胁;最后在此基础上提出了国产潮流服装品牌营销策略，包括品牌文化策略、品牌延伸策略、品牌跨界合作策略、品牌创新策略。

目录

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摘要

第一章 绪论

一、研究背景和意义

二、研究方法及技术路线

(一)研究方法

(二)技术路线

(三)论文创新点与不足

第二章 相关理论和研究文献综述

一、“潮牌”的界定

二、品牌理论综述

(一)品牌乌托邦理论

(二)品牌延伸理论

(三)品牌国际化理论

(四)品牌推广理论

三、市场营销的STP理论

四、服装品牌研究综述

(一)服装品牌的定义及特征

(二)服装品牌文化

第三章 国内外知名潮牌服装的现状与问题

一、国外知名潮牌服装发展现状

(一)STUSSY品牌

(二)Supreme品牌

(三)VISVIM品牌

二、国内知名潮牌服装发展现状

三、国产潮牌服装发展存在的问题

(一)我国服装产业的基本现状

(二)品牌经营的问题

第四章 国产潮牌服装发展的SWOT分析

一、国产潮牌服装的优势(S)分析

(一)成本优势

(二)生产设备优势

(三)人力方面优势

二、国产潮牌服装的劣势(W)分析

(一)整体创新能力不强

(二)推广力度不够

(三)缺少知名品牌，品牌整体水平不高

三、国产潮牌服装的机会(O)分析

(一)产业整体机会

(二)关税机会

(三)人才机会

(四)市场机会

四、国产潮牌服装的威胁(T)分析

(一)经营规模相对较小

(二)经营观念的滞后性

(三)技术方面的落后

(四)高层次技术人才短缺

(五)出口方面的威胁

第五章 国产潮流服装品牌营销策略

一、国产潮牌服装的品牌文化策略

(一)重视潮牌文化背景建设

(二)明确潮牌文化价值内涵

(三)强化国产潮流品牌文化定位和宣传

二、国产潮牌服装的品牌延伸策略

三、国产潮牌服装的跨界合作策略

四、国产潮牌服装的品牌创新策略

结论

参考文献

致谢