基于国家经济战略下的品牌茶叶礼品包装设计研究

摘要

茶来源于自然，根植于中国的沃土，承载着历史的积淀和文化的底蕴，流传至今仍以不同的姿态出现在日常生活中。当今市场时尚新颖的现代理念逐步融入到传统的茶道文化领域，茶所兼具的价值已由物质层面扩散到精神意识形态中，茶背后所容纳的意义和附加值在现今社会中已远远超出了茶本身所承载的定义值，茶和茶文化对中国和世界做出巨大的贡献。随着茶文化的传播和茶叶的流通，从中国饮茶习俗的开始茶叶包装便初见端倪。面对市场经济的发展，茶叶包装设计也焕发出新的生命力，更多向品牌化、国际化的方向发展。
　　当今，习近平总书记提出的“一带一路”经济战略，是对国家经济发展的创新性规划，在茶叶发展领域，为中国茶文化的传播提供了更便捷的渠道，对茶叶包装设计的创新提供了更多的动力，为我国创建优秀茶叶品牌提供了更广阔的市场。茶行业面对机遇与挑战，一定要顺应时代的发展，提高品牌的竞争力，创新性开发新型产品，调整营销策略，树立起我国茶叶品牌在世界的影响力。这样才能有利于中国茶文化的传播，体现我国的文化自信。
　　在此背景下，本课题对于品牌茶叶礼品包装设计进行研究，以中国茶文化与“一带一路”的历史渊源和现实意义作为出发点，对比分析国内外茶叶包装现状以及优秀茶叶品牌的优势与弊端。调研“一带一路”沿线国家的饮茶文化和包装设计特点，分析出我国创建“一带一路”茶叶礼品包装设计对策，以及在茶叶包装设计中如何将传统文化与现代设计相结合，既表现中国传统文化内涵又得到国外市场的认可，达到包装的文化性、实用性、审美性的有机结合。

目录

声明

第一章 绪论

1.1 课题研究的背景

1.2 课题研究的目的和意义

1.3 课题研究的现状

1.4 课题研究的内容和方法

1.5 课题研究的创新点

1.6 相关概念的界定与阐述

第二章 国家经济战略下的茶文化与茶品牌

2.1国家经济战略下茶文化的角色

2.2茶文化与茶品牌的关系

第三章 国家经济战略下的茶叶品牌发展研究

3.1“一带一路”国外沿线地区茶叶市场预测

3.2国内市场茶叶品牌现状分析

3.3国内品牌茶叶包装现状分析

第四章 国内外优秀茶叶品牌案例分析

4.1八马茶叶品牌调研与分析

4.2立顿茶叶品牌案例分析

4.3“TWG”茶叶品牌特色分析

4.4成功品牌的启示

第五章 国家经济战略下品牌茶叶礼品包装设计策略

5.1品牌茶叶礼品包装设计定位

5.2品牌茶叶礼品包装设计思路

5.3品牌茶叶礼品包装设计途径

5.4国家经济战略下“帝泊洱”礼品包装创新设计实践

5.5国家经济战略下品牌礼品茶叶包装设计传承与创新

总结

参考文献

发表论文和科研情况说明