家纺企业网络营销绩效评价体系的构建研究

摘要

网络营销是企业在计算机技术和Internet网络技术迅速发展的条件下，应对新的经济环境和人文环境的有效营销手段。网络营销具有超时空性、跨时间和地域等特征，是世界各地企业正在积极开展的一种新型营销手段。家纺企业作为我国的传统工业，在经历了经济危机的沉痛打击后，将国内市场的开拓提上战略高度，而在我国现有的经济形势下，传统的营销方式在一定程度上无法满足家纺企业扩张国内市场的需求，在这种情况下，作为新型营销模式的网络营销以其独特的优势，吸引越来越多的家纺企业从事网络营销。
　　 网络营销作为一种营销模式，像传统营销模式一样，需要对其营销效果进行评定，而不是不计效果的盲目营销，因此，构建一个网络营销绩效的评价体系具有必要性和现实意义。
　　 本论文在现有网络营销理论的基础上，以网络营销实施方案和企业绩效评价为研究对象，通过对家纺行业网络营销和企业绩效评价的发展现状、内涵、特征等的细致研究，分析得出我国家纺企业网络营销的实施方案，并以顾客需求为中心构建了我国家纺企业网络营销绩效评价体系，以多级模糊综合评价法对这一评价体系进行评定，分析家纺企业一段时期内网络营销的实施效果，找到影响我国家纺企业网络营销绩效的关键因素，为提高我国家纺企业网络营销的发展提供有力依据，对各家纺企业网络营销工作的进展具有一定的参考价值。

目录

文摘

英文文摘

学位论文的主要创新点

第一章 绪论

1.1 论文的选题背景

1.2 论文研究的目的和意义

1.3 论文研究的思路及论文框架

1.4 论文的研究方法

第二章 相关理论综述

2.1 国内外网络营销研究的动态分析

2.2 网络营销及其相关理论

2.3 网络营销绩效评价的相关理论

第三章 我国家纺企业网络营销的现状分析及其实施过程

3.1 我国家纺企业网络营销的现状分析

3.2 我国家纺企业网络营销中存在的问题分析

3.3 我国家纺企业网络营销的应对策略

3.4 我国家纺企业实施网络营销的基础

第四章 家纺企业网络营销绩效评价体系的构建

4.1 企业网络营销绩效的评价及其内涵

4.2 构建家纺企业网络营销绩效评价体系的原则

4.3 家纺企业网络营销绩效评价指标体系的构建

4.4 家纺企业网络营销绩效的多级模糊综合评价

4.5 本章小结

第五章 实证分析

5.1 千榕家纺有限公司简介

5.2 千榕家纺有限公司网络营销概况介绍

5.3 千榕家纺有限公司网络营销数据分析

5.4 千榕家纺有限公司网络营销绩效的综合评价

5.5 结果分析

第六章 结论与展望

6.1 主要研究结论

6.2 有待解决的问题

参考文献

发表论文和参加科研情况说明

附录 网络营销绩效指标权重分析调查问卷

致谢