基于竞争品牌的服装市场调查内容和方法研究

摘要

近年来随着经济现代化的深入发展，服装企业之间的竞争日渐激烈，都力争通过塑造品牌形象吸引更多的顾客，从而打造竞争优势。在争夺消费者的品牌竞争中，服装企业急需通过了解竞争对手的产品、服务、宣传手段等方面的信息为本企业制定更有优势的营销策略作为参考，即所谓“知己知彼，百战不殆”，那么针对竞争品牌的市场调研变得愈加重要。但是，目前国内对服装行业竞争品牌的市场调查的研究无论是内容上还是方法上都比较缺乏系统性，服装行业急需适合企业实施操作并能准确收集竞争者信息的调查方法。
　　 本文以对“天津滨江道步行街休闲装市场竞争状况”的调查为例贯穿全文，详细阐述了二手资料收集法、实地观察法、网络调查法、问卷调查法和小组座谈法在服装竞争品牌市场调研中的应用。在调查内容上结合服装的特点和案例详细阐述了竞争品牌调查的具体项目内容;在调查的方法上指出各种方法在应用上的优缺点以及注意事项，并给出指导性的建议。在观察调查法中，通过实地观察进行图片和信息的采集，通过文字描述对调查结果进行分析;在问卷调查中，结合调查目的和内容设计问卷，并对回收的问卷进行编码和数据录入，通过EXCEL、SPSS软件的数据统计软件进行分析得出结论。
　　 本次研究中得到的几种调查方法建议服装企业在应用时一般不要单独使用，最好是相互结合综合运用才能得到更完整准确的信息。本研究总结出的方法更经济、实用和高效率，能给服装企业在对其竞争品牌进行调查时在内容和方法上提供详细的参考和借鉴，为企业制定营销策略提供重要依据。

目录

声明

学位论文的主要创新点

摘要

第一章 绪论

1．1 课题研究的背景

1．2 课题研究的目的和意义

1．3 课题实地调研

第二章 市场调查及其在服装企业中的应用

2．1 市场调查的概念和发展状况

2．3 竞争品牌市场调查在服装企业中的应用范围

2．3 服装竞争品牌市场调查的步骤

第三章 服装企业竞争品牌市场调查内容

3．1 确定主要竞争者

3．2 产品调查

3．3 品牌知名度调查

3．4 品牌形象调查

第四章 服装竞争品牌市场调查方法

4．1 调查方法分类

4．2 二手资料调查法

4．2．1 二手资料调查法的概念和特点

4．2．2 二手资料的来源

4．2．3 天津市休闲装市场二手资料收集

4．3 观察调查法

4．3．1 观察调查法的特点

4．3．2 观察调查法的应用与建议

4．4 网络调查法

4．4．1 网络调查法的特点

4．4．2 网络调查法的应用和建议

4．5 问卷调查法

4．5．1 问卷调查法概念和特点

4．5．2 问卷调查法的种类

4．5．3 调查问卷设计

4．5．4 问卷调查实施过程

4．5．5 问卷回收和数据统计

4．6 小组座谈调查法

4．6．1 小组座谈法的特点

4．6．2 小组座谈会的应用和建议

第五章 服装竞争品牌市场调查报告撰写

5．1 撰写报告的原则

5．2 调查报告的构成

第六章 结论

6．1 研究结论

6．2 研究的局限性

参考文献

发表论文及参加科研情况说明

附录

致谢