市场调查的内容与方法研究

摘要

高质量的市场调查及共结果，对于企业营销具有重要的指导意义。在经济活动中，只有认真对待市场调查的每一程序，才能充分发挥市场调查的作用，为企业的经营决策提供科学合理的依据。市场调查的范围十分广泛，大致可分为产品情况调查、市场情况调查、竞争情况调查三个方面。市场调查的基本方法有全面调查法、抽样调查法、间接调查法和典型调查法；具体的调查方法有观察法、询问法、实验法和问卷调查法等。由于市场调查的内容和范围十分广泛，实践中要根据具体的调查目的及实际需要，有重点地确定调查内容。