品牌文化引领下的卖场广告表现研究

摘要

在市场经济繁荣发展和产品市场的竞争日趋激烈的情况之下，关乎产品市场占有率的卖场广告也在对传统的广告表现形式进行尝试性的突破与创新，积极地向现代广告形式发展。处于一个信息膨胀的时代，广告的发展越来越注重对文化的注入。几乎所有的广告都开始冲着广告内涵、品牌文化的体现这一方向努力和看齐，这已经成为卖场广告的一种战略策略。
　　本文在对品牌文化和卖场广告的一些相关理论进行阐述的基础上，对能够凸显品牌文化，作为品牌文化传播的有力工具的卖场广告进行研究，其中，着重对卖场广告的创意表现，品牌文化注入的表现特征以及卖场广告中品牌文化的视觉表现进行分析研究。
　　品牌文化对卖场广告的引导，会使广告的内容更具说服力，有效地提升广告的精神内涵，表现艺术的魅力，在不同程度上增强广告的竞争力。卖场广告在发展中应该注重对文化精神的注入，在人性化的支撑下进行无国界的交流和创新。以卖场广告为依托，充分展现品牌文化中所具有的独特性、时代性、民族化和风格化特征。在满足消费者不同的心理需求和独特的审美趣味的同时，为其提供相关的理论依据和参考。品牌文化中所包含的视觉识别要素，对品牌文化和卖场广告的表现都具有非常重要的意义。品牌的标志、字体、色彩、辅助图形、代言人和卡通形象都是用来对品牌文化进行视觉识别的重要元素。重视品牌在视觉上的识别表现，就能更好地打造出富有感染力的品牌形象。以卖场广告为传播途径的品牌文化在视觉上有六种表现风格:奢华风、唯美风、简约风、性感风、文艺风和另类风。有了相关品牌文化为基垫，卖场广告在表现上就能呈现出更多的新的创意，可以采用对产品的直接展示法、幽默夸张法，可以选择品牌代言人进行品牌代言，也可以打造连续系列的广告。

目录

声明

摘要

第一章 绪论

1．1 课题研究的背景

1．2 课题研究现状

1．3 论文主要研究内容说明

1．3．1 主要概念的界定

1．3．2 论文的研究重点

1．4 课题研究的目的及意义

第二章 卖场广告基本概述

2．1 卖场广告的基本定义

2．2 卖场广告的分类

2．2．1 卖场外部广告

2．2．2 卖场内部广告

2．2．3 卖场便携式广告

2．3 卖场广告的特性

2．4 卖场广告的功能和价值

2．4．1 卖场广告的功能

2．4．2 卖场广告的价值

2．5 卖场广告未来的发展趋势

第三章 品牌文化内涵的相关认识

3．1 品牌和品牌文化概念的界定

3．1．1 品牌的认识

3．1．2 品牌文化的界定

3．2 品牌文化的深入解读

3．2．1 品牌是无形的契约

3．2．2 品牌是精神的反映

3．2．3 品牌是多方位的体验

3．3 品牌文化的作用

第四章 品牌文化与卖场广告

4．1 卖场广告对品牌文化的需求

4．1．1 文化精神的注入

4．1．2 人性化的支撑

4．1．3 无国界的创意

4．2 卖场广告为主力的品牌传播策略

4．2．1 品牌传播策略

4．2．2 品牌传播方式

4．3 品牌文化在卖场广告中的表现特征

4．3．1 独特性

4．3．2 时代性

4．3．3 民族化

4．3．4 风格化

第五章 卖场广告中品牌文化的视觉表现分析

5．1 卖场广告中品牌文化包含的视觉识别要素

5．1．1 品牌标志

5．1．2 品牌字体

5．1．3 品牌色彩

5．1．4 品牌辅助图形

5．1．5 品牌代言人

5．1．6 品牌卡通形象

5．2 卖场广告中品牌文化的视觉表现风格

5．2．1 奢华风

5．2．2 唯美风

5．2．3 简约风

5．2．4 性感风

5．2．5 文艺风

5．2．6 另类风

5．3 品牌文化引领下卖场广告的创意表现

5．3．1 直接展示法

5．3．2 幽默夸张法

5．3．3 选择偶像法

5．3．4 连续系列法

第六章 结论

6．1 研究的结论

6．2 研究的不足

参考文献

发表论文和参加科研情况

致谢