从“丫眯乐”品牌谈带有云南地域特色文化的包装设计

摘要

随着时代的发展，文化的重要性在当今社会日益彰显。文化作为一个民族在全球化进程中的名片，代表了一个民族的灵魂和血脉，象征了民族本质和社会文明。地域文化作为中国传统文化的支脉是带有地域烙印的一种独特的文化，具有独特性。地域文化不仅是地方文化产业的根基，更是地域文化经济发展不可小觑的重要推动力量。
　　将地域文化融入到地域产品包装设计中，不仅有利于增加产品地域文化特色，增加产品额外价值，树立地方品牌形象，提高产品的档次。随着带有地域特色文化包装的产品知名度的提升和市场占有率的扩大，在一定程度上带动地方经济，确保了城乡协调可持续发展，为传统文化提供了后继有人的可能性，实现区域文化的可持续发展，更有利于地域文化遗产的继承与保护。
　　本文通过对云南地域文化、云南包装设计的研究，与“丫眯乐”品牌案例相结合，找出能够树立地方品牌形象，提高产品的档次，带动地方经济，宣传地域文化的路径和方法;通过对“丫眯乐”品牌包装再设计的过程，归纳出带有地域文化包装的设计方法，将其中体会到的设计思路以及设计过程中运用到的设计语言加以归纳总结;以“丫眯乐”包装为案例，对带有地域文化特色包装的产品的开发与推广进行归纳总结，打造以“丫眯乐”品牌为例的地域产品的品牌，以点带面提高云南地域产品包装整体的设计水平，进而促进地域品牌的系统化经营，让更多的人通过包装这一视觉形式了解地域文化，促使地域文化植根于人们心中，促使地域文化发扬光大。也为提升带有云南地域特色文化的包装设计水平提供一些借鉴与参考。

目录

声明

摘要

第一章 绪论

1．1 研究背景

1．1．1 地域文化日益受到重视

1．1．2 云南文化保护的断层现象

1．2 研究的目的与意义

1．2．1 研究的目的

1．2．2 研究的意义

1．3 研究方法

1．3．1 文献研究法

1．3．2 案例分析法

1．3．3 理论联系实践研究法

第二章 从视觉传达的角度看地域文化

2．1 地域与地域文化

2．1．1 地域

2．1．2 地域文化

2．1．3 地域文化的划分

2．2 我国地域文化的研究现状

2．3 地域文化的现实意义及保护措施

2．3．1 现实意义

2．3．2 保护措施

2．4 从视觉传达的角度分析云南地域文化中的视觉符号

2．4．1 云南独特的地域文化

2．4．2 在云南地域文化中提炼视觉传达设计的基本要素

第三章 带有地域特色文化的包装设计

3．1 设计源于生活

3．2 包装设计的效能

3．3 包装设计的发展趋势

3．4 地域特色文化对包装设计的影响

3．5 带有云南地域特色文化的包装设计的定位

3．5．1 品牌定位

3．5．2 产品定位

第四章 云南“丫眯乐”品牌包装设计的现状分析

4．1 “丫眯乐”品牌介绍

4．2 “丫眯乐”品牌包装存在的问题

4．2．1 地域特征模糊

4．2．2 包装缺乏细节

4．2．3 创意性缺失

第五章 “丫眯乐”品牌包装再设计案例分析

5．1 包装的再设计理论

5．1．1 包装再设计的重要性

5．1．2 包装再设计的方法

5．2 “丫眯乐“品牌再设计思路

5．2．1 云南鲜花饼的文化历史

5．2．2 “丫眯乐“品牌鲜花饼系列再设计思路

5．3 视觉设计

5．3．1 标志设计

5．3．2 主题包装形象设计

5．3．3 包装材料设计

5．3．4 附属物设计

结论

参考文献

发表论文

附录

致谢