基于“三网融合”的中国数字电视发展战略研究

摘要

国民经济与社会的信息化建设是我国现代化建设的核心内容，大力推动信息化进程是增强我国综合国力和国际竞争力、维护国家安全的关键环节。“三网融合”作为国家信息化战略的重要组成部分，已成为我国信息化发展的必然趋势，将为我国的信息化产业发展和国民经济提供新的增长点。广播电视网络建设是“三网融合”发展的关键环节之一，对推动“三网融合”发展起着至关重要的作用，随着我国广播电视数字化建设的全面启动，使我国“三网融合”的实现迎来了曙光。目前我国数字电视已经进入了有线、无线、卫星数字化全面推进的新阶段，在某些关键环节已取得了突破性的进展。在肯定成绩的同时，我们也应该清楚的认识到我国数字电视发展还存在诸多的阻碍，并且国内的电信产业重组以及国际经济危机等外部环境因素的变动对数字电视的发展也造成了一定的影响。如何顺利完成我国电视数字化推广的艰巨任务，并且在“三网融合”的趋势下，扩大数字电视业务，抢占国内外信息化市场是目前摆在广电人面前的重要课题。
　　 本文首先介绍了国内外数字电视发展现状并通过PEST分析模型对我国数字电视所处的外部宏观环境进行了分析，而后对我国“三网融合”发展的现状以及关键问题进行了总结，最后利用SWOT战略分析方法针对我国数字电视的内部优势与劣势、外部机会与威胁进行了全面分析，制定出基于“三网融合”的我国数字电视发展战略，并提出了战略实施的阶段性目标与相应措施。
　　 创新点之一：本文将我国的数字电视发展与“三网融合”发展相结合，在综合分析了二者发展现状及发展瓶颈的基础上，制定出我国数字电视发展的战略。
　　 创新点之二：本文针对电信重组以及国际金融危机等重大数字电视外部环境变动，分析其对我国数字电视发展的深远影响并制定出应对策略。
　　 创新点之三：本文根据对我国“三网融合”发展进程的预期，将今后我国数字电视发展分为三个阶段，并制定出各个阶段的战略目标以及战略实施举措。

目录

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声明

第一章绪论

1.1研究背景与意义

1.2研究对象与方法

1.3研究内容与框架

第二章国外数字电视发展概况及发展趋势

2.1日本数字电视的发展概况

2.1.1迷途知返后的奋起直追

2.1.2政策扶持且运营商积极投入

2.1.3观众认知较低导致推动艰难

2.2欧洲数字电视的发展概况

2.2.1高清蓄势待发

2.2.2欧洲数字电视旗舰-英国

2.2.3内容为王与互动盈利

2.3美国数字电视的发展概况

2.3.1有线数字电视作为突破点

2.3.2关闭模拟电视指日可待

2.3.3庞大的媒体与娱乐产业帝国

2.4国外数字电视发展趋势

2.4.1深度挖掘数字电视自身价值

2.4.2宽带领域圈地为王

2.4.3“三网融合”大势所趋

第三章我国数字电视的发展及其宏观环境分析

3.1我国数字电视发展规划

3.1.1我国有线电视数字化过渡时间表

3.1.2统筹协调与科学规划

3.2我国数字电视发展现状

3.2.1有线数字电视发展状况

3.2.2地面数字电视发展状况

3.2.3卫星数字电视发展状况

3.3我国数字电视的环境分析(PEST分析)

3.3.1政治环境

3.3.2经济环境

3.3.3社会环境

3.3.4技术环境

第四章我国“三网融合”发展现状分析

4.1“三网融合”的意义

4.1.1概念的提出

4.1.2推广的意义

4.2我国“三网融合”发展现状

4.2.1政策现状

4.2.2技术现状

4.2.3面临的困难

4.3“三网融合”中的竞争与合作

4.3.1竞争

4.3.2合作

第五章基于“三网融合”的中国数字电视发展战略分析

5.1我国数字电视发展的SWOT分析

5.1.1优势

5.1.2劣势

5.1.3机会

5.1.4威胁

5.1.5 SWOT矩阵分析

5.2基于“三网融合”的中国数字电视发展战略的制定

5.2.1技术创新与网络整合战略

5.2.2体制改革与内部管理战略

5.2.3产业链整合战略

5.2.4市场推广战略

5.3基于“三网融合”的中国数字电视发展战略的实施

5.3.1战略实施的阶段性目标设立

5.3.2战略阶段性实施举措

结束语

参考文献

致谢