基于企业创造附加值的品牌构建及其评价研究

摘要

随着中国市场经济的发展，品牌已经成为企业最有价值的资产之一，对企业家来说，如何有效的创建品牌、积累品牌、提升品牌综合竞争力、获取更高的附加值是面临的最大挑战。通过对国内外关于附加值、品牌价值及评估的研究进行全面分析，发现在研究中存在一些问题：品牌构建与品牌价值的研究元素分离；对品牌附加值和品牌价值之间的关系停留在定性的讨论分析上；对品牌价值内涵及评估的研究忽略了对企业运营活动的分析，对企业的品牌构建缺乏实际的指导意义。针对以上问题，主要做了几个方面的工作：
　　首先，对现有的品牌构建理论、品牌构建的方法汇总分析，研究现有品牌构建相关理论方法与品牌价值形成的相互关系、研究了品牌构建的理论方法与企业营销活动之间的关联性，找到了品牌构建与品牌价值之间的内在逻辑，解决了品牌构建与品牌价值分离的问题。
　　第二，从附加值的角度分析品牌带来附加值的机理，研究品牌价值的形成和品牌构建的方法，论述了各要素之间的关系及其重要程度；利用区间层次分析法（IAHP）分析各要素对附加值影响程度。研究品牌附加值的来源、构成要素，以及与企业品牌经营活动内在的逻辑，实现了品牌附加值和品牌营销活动之间内在的链接。
　　第三，通过企业构建品牌实际案例的分析研究，将品牌构建过程与品牌价值评估结果对比研究，对品牌构建的元素进行全新的梳理，设计了一系列品牌构建的方法工具，为企业的品牌构建提供了一体化的系统方法。运用系统动力学，构建了企业自主品牌运营能力系统模型，分析了研发、生产和营销子系统三者之间相互协同，促进企业自主品牌运营能力系统的良性运转模型，有助于企业系统思考，提升品牌附加值。
　　第四，设计了基于品牌附加值的品牌构建模型，在一个模型中对企业的品牌构建、品牌附加值提升、品牌价值的形成三者之间的相互关系、相互作用机理进行论证。设计了基于附加值构建模型下的品牌价值评估方法，为品牌价值评估提供了全新的视角。

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第一章 绪 论

1 .1研究的背景及意义

1 .2国内外研究综述

1 .3 品牌价值、品牌构建研究中存在的问题

1 .4研究内容与创新点、研究方法与思路

第二章 品牌、品牌价值评估的有关理论

2 .1品牌及其相关概念

2 .2 品牌价值的相关影响因素

2 .3品牌价值评估的方法

2.4 运用HIROSE模型对家电企业进行品牌价值评估分析

2 .5 本章小结

第三章 品牌构建的有关理论及实证研究分析

3 .1品牌构建的有关理论

3 .2中国企业品牌构建实证分析（以家电为例）

3.3基于DEA的家电行业品牌价值研究（以海信电器为例）

3.4本章小结

第四章 附加值对品牌构建的作用与价值分析

4 .1附加值的概念以及影响附加值的要素

4 .2品牌附加值

4.3品牌附加值的来源

4.4 品牌附加值的作用

4 .6本章小结

第五章 基于附加值的品牌构建过程与品牌价值积累

5 .1品牌附加值的四个度的形成的关键要素：

5.2 品牌附加价值影响因素的区间层次分析法（IAHP）研究

5.3 品牌附加值IAHP各影响元素应用研究实例

5 .4高附加值品牌构建的一体化过程

5 .5本章小结

第六章 基于品牌附加值构建模型下的品牌价值研究

6 .1品牌附加值、品牌价值形成的对应关系

6 .2品牌附加值构建模型下的品牌价值分析

6 .3英特品牌法计算品牌价值

6 .4企业自主品牌运营能力系统模型构建

6 .5本章小结

第七章 结论与展望

7 .1本文结论

7 .2未来研究展望

参考文献

发表论文及参加科研情况

致谢