久日化学光引发剂产品营销策略研究

摘要

紫外线（UV）固化技术是一项节能环保技术，光引发剂是UV固化的主要助剂。随着环保政策的日益严格和人们环保意识的逐步提高，UV涂料、UV油墨等市场需求越来越大。
　　天津久日化学股份有限公司于1998年创立，经过十多年发展，目前已成为国内最大的专业生产光引发剂的高新技术企业。在激烈竞争的众多厂家中，久日化学面临如何保持市场份额稳定增长的难题。本文立足于久日化学现在和产品特性，通过市场环境分析、竞争对手分析、公司SWOT分析，进行市场细分和产品定位，完善营销策略，帮助企业建立竞争优势。
　　本文共分六章。第一章，介绍久日化学的具体情况，论文研究的背景及意义，提出论文研究的方法和流程。第二章，对相关营销基础理论的变化和发展作基本陈述。同时通过对光引发剂市场营销情况的观察，分析其变化的特点。第三章，按照营销策略分析的步骤，具体到光引发剂市场的环境分析，从宏观到微观。通过SWOT态势分析，明确公司所遇到机遇和面临的风险，发现自身优势，找出劣势。为具体分析久日化学公司的营销策略作好准备。第四章，结合久日化学的具体情况，制定包括市场细分、市场定位和营销组合的市场营销策略详细方案。抓住产品特点，实施有差异化的营销策略。第五章，通过前面章节的论证分析，总结出久日化学光引发剂产品的营销策略，以及在制定和实施营销策略上应考虑的问题。第六章是本文的结论和不足之处的概括。

目录

封面

声明

中文摘要

英文摘要

目录

第一章 绪论

1.1论文研究的背景及意义

1.2论文研究的方法和流程

第二章 营销理论综述

2.1市场营销的概念

2.2市场定位

2.3市场细分

2.4市场营销组合策略

第三章 久日化学光引发剂市场环境分析

3.1宏观环境分析（PEST）

3.2光引发剂行业竞争分析

3.3久日化学内部能力分析

3.4久日化学光引发剂市场SWOT分析

第四章 久日化学光引发剂市场定位与细分

4.1市场定位

4.2市场细分

第五章 久日化学光引发剂市场营销组合策略

5.1产品策略

5.2价格策略

5.3渠道策略

5.4促销策略

5.5营销组合策略实施表

第六章 结论

6.1结论

6.2问题与不足

参考文献

致谢