舆情信息对网络金融平台产品投资意愿的影响研究

摘要

互联网对传统金融行业的颠覆促成了互联网金融的应运而生，同时网络金融在适应国内经济环境的基础上衍生出众多不同模式。互联网也改变了信息传播方式，信息通过新型传播渠道呈爆发式增长。网络金融平台产生的舆情信息经过网络的传播被更广泛的投资者所接收，不仅会影响个人投资者对网络金融平台产品的投资意愿，甚至会造成网络金融市场的过度波动，扰乱金融市场秩序。 文章主要目的是研究舆情信息对网络金融平台产品投资意愿的影响。首先，文章在文献综述及相关网站数据分析的基础上整理了影响网络金融平台产品投资意愿的因素；然后，通过前测实验数据来初步验证了研究的可行性，并提取了影响个人投资者投资意愿的因素；最后，文章通过建立模型实证分析了舆情信息对网络金融平台产品投资意愿的影响，得出了负面舆情信息会负向显著影响网络金融平台产品投资意愿，正面和中性舆情信息正向影响网络金融平台产品投资意愿；且系统信任对舆情信息有正向调节作用；负面和正面舆情信息的滞后变量显著影响网络金融平台产品的投资意愿，中性舆情信息滞后变量对网络金融平台投资意愿无显著影响；系统信任只对负面舆情信息的滞后变量有显著调节作用。针对文章研究进行了总结，也为政府及其监管机构、网络金融平台、个人投资者监控以及利用舆情信息提供建议。文章结尾提出了研究的不足与展望。

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