数字化与碎片化背景下的分众研究

摘要

当今社会已经进入了数字化、信息化时代，数字化浪潮已成为世界科技发展的潮流和趋势。数字化不仅仅是一场科技革命，同时也是一次社会革命。它对我们生活的各个方面产生了深远的影响。 随着社会经济结构的调整和政治体制的变革，社会“碎片化”的趋势逐步显现出来。最明显的体现就是社会分层的出现。社会分层一方面适应经济的多元化发展应运而生；另一方面，体现了人们的经济地位、政治地位、文化需求、价值取向也更加多样。“碎片化”的出现，深刻影响了受众的分化、受众地位和信息需求的改变。 数字化最直接的后果是催生了大量的新兴媒体，这些新媒体与人们的生活密切相关，带给人们以方便和快捷，正在成为与人们生活密切相关的不可或缺的组成部分。它对传统媒体和原有的传播渠道、传播内容、传播价值等形成了巨大的冲击。 本论文从分析数字化、碎片化、新媒体入手，以此为背景，研究它们带给受众的影响和表现；其次，在“数字化、碎片化、新媒体”的背景和作用下，深入研究分众的起源、出现的原因、特征、传播方式、媒体定位等问题；最后，对媒体核心竞争力的培育、构建和形成作了一定的探讨，即在注意力经济时代，媒体应通过内容建设、开创蓝海和战略整合三种途径，增强自身的传播力、创新力和扩张力，以适应媒体在数字时代的发展。

目录

文摘

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声明

序言

第一章数字化时代的来临

第一节关于数字化

第二节数字化电子传播的到来

1.2.1信息传播革命的演进

1.2.2 Web2.0的出现

第三节数字化对传媒业的影响

第二章碎片化的社会情境

第一节碎片化的含义

第二节社会分层的出现

第三节传播中“碎片化”的表现及应对举措

2.3.1传媒中“碎片化”的表现

2.3.2传媒业应对“碎片化”的举措

第三章现代传播的宠儿——新媒体

第一节新媒体概述

3.1.1新媒体的诞生背景及影响

3.1.2新媒体的产品形态和角色定位

3.1.3新媒体的特征

第二节新媒体与传统媒体的区别

第三节新媒体传播的特点

3.3.1每个人都可以进行传播

3.3.2“信息”与“意义”无关

3.3.3受众的主动性大大增强

3.3.4大众传播的“小众化”

第四节新媒体对媒体生态的影响

3.4.1进一步加剧了媒体间的市场竞争

3.4.2导致了消费者偏好的改变

3.4.3大众传播的市场效用增长减缓

3.4.4新媒体之间的竞争也日益白热化

3.4.5传统媒体的重生

第五节新媒体的未来发展趋势

3.5.1运用高新技术提升表现能力

3.5.2满足日益碎片化的受众市场

3.5.3选择特定的时间与空间创造特定的市场

3.5.4构成对受众的强制性收视

第四章新媒体时代的分众详解

第一节分众的起源

第二节分众传播的定义及阶段

第三节分众传播出现的原因

4.3.1社会学视角

4.3.2市场学视角

4.3.3文化学视角

4.3.4媒介视角

第四节分众的特征

4.4.1几种新媒体受众的整体特征

4.4.2分众的日常生活、消费特征及触媒习惯的改变

第五节新媒体时代受众及传媒地位变化

4.5.1新媒体作用下的受众分析

4.5.2大众传媒作为权威信息发布者的地位受到挑战

第六节分众化传播到个人化传播的演变

4.6.1“黄金时间”的消失

4.6.2个人化传播的表现

4.6.3 DIY传播时代的到来

第七节分众传播下的媒体定位

第五章分众传播的核心竞争力构建

第一节分众传播的核心竞争力

第二节核心竞争力的构建

5.2.1传播力与“内容为王”

5.2.2创新力与“开创蓝海”

5.2.3扩张力与“战略整合”

结束语

参考文献

致谢