宝洁公司并购吉列公司的品牌扩张战略研究

摘要

美国宝洁公司作为全球500强企业之一，是目前全球最大的日化企业，也是品牌管理非常出色的企业，宝洁公司强大的品牌竞争优势正是其雄踞世界领导地位的根源所在。宝洁公司经营的300多个品牌的产品畅销160多个国家和地区，其中包括美容、健康、织物、家居、婴儿及个人护理，还有食品及饮料等。
　　 本文主要结合有关资源基础论、核心竞争力以及品牌扩张等相关理论，运用案例研究方法，基于企业的外部环境和内部需求分析，对美国宝洁公司的品牌扩张战略进行了研究，并由此总结出宝洁公司为什么选择品牌扩张战略并如何实施品牌扩张战略。
　　 全文共分五章。第一章是导论，介绍了论文的选题背景、意义，以及论文的内容框架。第二章是相关理论回顾，介绍了资源基础论、核心竞争力，以及品牌扩张及并购等理论。第三章是宝洁公司的品牌战略背景分析，首先对宝洁公司的历史与现状进行了综述，回顾了其品牌扩张历程，其次对宝洁公司的资源与能力进行分析，总结其竞争优势的架构组成，最后归纳宝洁公司品牌扩张战略的特点。第四章是对宝洁公司并购吉列的动因进行分析，首先对宝洁公司的外部环境、内部需求进行剖析，然后结合SWOT分析工具归纳宝洁公司选择并购吉列进行品牌扩张的动因。第五章是宝洁公司并购吉列的品牌扩张战略实施与效果，主要从并购过程及风险、实施吉列品牌的扩张战略以及效果几方面进行论述，最后总结了宝洁公司并购吉列公司后，在企业内部资源、市场竞争地位以及行业竞争格局这三个方面的收获。
　　 本文的结论是对美国宝洁公司的品牌扩张战略进行总结，在宝洁公司如何利用自身资源和竞争优势进行品牌扩张提出了一些启示，希望对其他企业有可鉴之处。

目录

文摘

英文文摘

第一章 导 论

第一节 研究背景与问题提出

1.1.1 研究背景

1.1.2 问题的提出

第二节 研究目的和意义

1.2.1 研究目的

1.2.2 研究意义

第三节 研究方法与结构

第二章 相关理论回顾与评述

第一节 企业资源理论

第二节 核心竞争力理论

第三节 并购及品牌扩张理论

2.3.1 并购原因

2.3.2 并购的类型

2.3.3 品牌及品牌战略

第三章 宝洁公司品牌扩张战略的背景分析

第一节 宝洁公司的历史与现状

3.1.1 宝洁的发展与现状

3.1.2 宝洁的品牌扩张历史

第二节 宝洁公司的资源与能力

3.2.1 有形资源

3.2.2 无形资源

3.2.3 能力分析

第三节 宝洁公司品牌扩张战略的特点

3.3.1 品牌扩张原则

3.3.2 品牌扩张核心

3.3.3 品牌扩张模式

第四章 宝洁公司并购吉列的动因分析

第一节 宝洁并购吉列的外部环境分析

4.1.1 全球美容护理行业的现状

4.1.2 全球美容护理行业的“五力模型”分析

第二节 宝洁并购吉列的内部需求分析

4.2.1 宝洁美容护理业务的战略调整

4.2.2 宝洁美容护理业务的品牌扩张

第三节 宝洁公司的SWOT分析

4.3.1 宝洁的优势与劣势

4.3.2 宝洁的机会与威胁

第五章 宝洁公司并购吉列的品牌扩张战略实施与效果

第一节 宝洁并购吉列的风险及过程

5.1.1 并购风险

5.1.2 并购过程

第二节 宝洁并购吉列的品牌扩张战略实施

5.2.1 创新吉列品牌

5.2.2 整合吉列供应链

5.2.3 营销吉列品牌

第三节 宝洁并购吉列的品牌扩张战略实施效果

5.3.1 资源互补式拓宽

5.3.3 市场低成本扩张

5.3.3 行业突破性进展

结 论

参考文献

致谢

个人简历