基于预可行性研究的烟草企业境外投资环境研究——以山东中烟为例

摘要

中国是烟草大国，中国烟草整体实力雄厚，烟草税收占全国税收近十分之一强，但是中国烟草的巨额利税几乎全部来自国内市场。在全球市场，无论是企业影响力，还是品牌影响力，较菲莫、英美烟草、日烟国际、帝国烟草等跨国烟草巨头都有巨大差距。面对中国加入WTO后，对烟草保护期结束日益临近，中国烟草面临的挑战之一就是来自跨国烟草巨头进入中国市场的挑战，为此，国家烟草专卖局提出，卷烟工业企业要提升国际竞争力，实现从立足国内市场到面向国际市场的跨越，中国烟草“走出去”国际化战略上升为行业战略。
　　目前，世界主要烟草市场格局基本确定，市场、品牌度、市场主体日趋集中，在强手如林的世界烟草界，中国烟草企业国际化战略实施之路困难重重。国际化战略的实施路径，主要有境外建厂和跨国并购，无论何种方式，实质都是境外投资。
　　中国烟草企业境外投资虽不乏先例，但是尚未形成规模，更难以谈经验。中国烟草企业境外投资缺乏科学指导，主要表现为境外投资前评估不足、跟踪评估不到位、后评估缺乏，对烟草企业境外投资指导性有限。如何提高烟草企业境外投资的成功率，提供烟草企业境外投资决策科学性，成为全行业面临的课题，也是中国烟草企业亟待解决的课题。
　　本文立足烟草企业境外投资预可行性研究，通过回顾环境识别与评估、预可行性研究、企业战略等理论，提出烟草企业境外投资预可行性研究阶段，环境研究的内容与目标，并以山东中烟境外投资项目为例，得出烟草企业境外投资预可行性研究阶段，技术经济分析不是主要内容，应该更加关注境外投资环境研究。
　　境外投资环境研究的重点识别评估投资目标国环境因素，度量投资环境风险并提出对策，本文介绍了预可行性研究阶段烟草企业境外投资环境评估目标，参考项目评估模型，搭建了烟草企业境外投资环境评估模型，编制了环境风险度量样表，以山东中烟越南平阳烟草合作项目为例，全面介绍了预可行性研究阶段境外投资环境识别与评估、环境风险度量与应对的过程与方法，着重突出评估结论的应用。
　　本文提出了基于烟草企业高投入、高回报等特性，烟草企业在境外投资预可行性研究阶段应该加注重境外投资环境的评估，着重进行环境研究较之片面的技经分析更可为投资决策提供支持，全面、客观的境外投资环境评估可提高投资决策科学性，最大程度上避免投资失误造成的损失。

目录

声明

摘要

第一章 绪论

第一节 选题背景

一 行业背景

二 问题的提出

第二节 研究目的与方法

一 研究目的

二 研究方法

第三节 论文结构

一 研究的内容

二 论文的框架

三 研究意义

第二章 相关理论回顾

第一节 环境因素分析

一 环境因素识别

二 环境因素评估

三 环境风险度量与应对

第二节 预可行性研究

一 预可行性研究的内容

二 预可行性研究的方法

第三节 企业战略相关理论

一 企业战略与环境评估

二 国际化战略与环境评估

第四节 环境分析常用研究方法

一 头脑风暴法

二 情景分析法

三 核检清单法

四 专家打分法

五 SWOT分析法

六 PEST分析法

七 敏感性分析法

第三章 烟草企业境外投资预可行性研究阶段环境识别

第一节 烟草行业境外投资环境特点

一 烟草行业特点

二 国际烟草市场特点

三 烟草行业特点对投资国政治及经济环境的影响

四 烟草行业限制条件

五 企业战略与投资环境

第二节 预可行性研究阶段烟草企业境外投资环境识别的原则与目标

一 境外投资环境识别的原则

二 环境识别的目标

第三节 预可行性研究阶段烟草企业境外投资环境识别的要素和方法

一 境外投资环境识别的要素

二 烟草企业境外投资环境因素识别主要要素

三 烟草企业境外投资环境分析常用方法

第四章 烟草企业境外投资预可行性研究阶段环境评估

第一节 预可行性研究阶段烟草企业境外投资环境评估的内容

一 烟草企业境外投资环境评估的内容

二 烟草企业境外投资预可行性研究阶段环境评估的独特目标

第二节 预可行性研究阶段烟草企业境外投资环境评估的步骤

一 确定环境因素权重

二 环境因素打分

三 确定评估基准

第三节 环境评估结论

一 环境评估结论

二 以山东中烟坦桑尼亚项目为例进行投资环境评估

第五章 烟草企业境外投资环境风险度量与应对

第一节 烟草企业境外投资环境风险

一 烟草企业境外投资环境风险识别

二 烟草企业境外投资环境风险评估

第二节 烟草企业境外投资环境风险度量

一 境外投资环境风险度量

二 烟草行业境外投资主要环境风险度量

三 山东中烟坦桑尼亚烟草合作项目风险度量

第三节 烟草企业境外投资环境风险应对策略

一 投资环境风险应对策略

二 烟草企业境外投资环境风险应对策略的选择

第六章 案例分析

第一节 山东中烟越南平阳烟草合作项目描述

一 山东中烟环境分析

二 山东中烟越南平阳烟草合作项目简介

第二节 环境识别与评估过程及对策

一 毕马威-华振环境识别与评估过程

二 毕马威-华振提出的越南烟草投资环境评估对策

三 山东中烟越南平阳烟草合作项目环境研究结论

第七章 结论与展望

第一节 论文结论

一 基本观点

二 对企业意义

第二节 展望

一 研究的局限

二 进一步研究的问题

参考文献

致谢

个人简历