大香格里拉国际旅游开发研究

摘要

“中国大香格里拉生态旅游区”已被列为国家重点旅游开发区域，成为国内外游客神往的旅游目的地，在国家旅游局的主持下，香格里拉生态规划已经完成。大香格里拉区属经济欠发达地区，经济发展缓慢、产业结构单一，基于该区域独特的自然生态资源和多民族人文地理特点，以及经济和商业相对发展滞后等情况，旅游业成为地方经济的支柱产业，对当地经济社会发展的带动作用显著。大香格里拉国际旅游开发，是该地区能否实现经济增长方式转变和小康社会建设的关键，对于实现经济社会跨越式发展意义重大。本文从大香格里拉生态旅游区总体规划入手，综合运用品牌战略、国际营销、旅游规划等理论，从纵向和横向两个方面，对大香格里拉品牌的发展情况进行分析，研究大香格里拉国际品牌的战略设计;通过总结大香格里拉国际旅游品牌发展的经验和当前存在的问题，提出促进和完善区域合作、战略整合旅游资源提升旅游品质，开展区域内营销整合、逐步发展国际旅游品牌，极大地提升大香格里拉品牌的整体形象、品质和吸引力;并结合当前经济发展方式转变和金融促进产业发展的大背景，探索旅游产业金融体系的创新与实践，以资有效地支持大香格里拉国际旅游的战略性发展。本文的创新之处主要包括:(1)提出从国际品牌战略高度整合大香格里拉区域旅游资源、提升整体竞争力的途径;(2)将创新性金融服务与大香格里拉的旅游发展战略联系起来，提出了国际旅游开发新思路。

目录

声明

摘要

一、引言

(一)选题的背景和意义

(二)相关文献综述

(三)本文的研究内容、思路和创新

二、我国入境旅游的发展及境外游客动机分析

(一)我国入境旅游发展概况

(二)入境游客旅游资源兴趣分析

(三)大香格里拉旅游区的旅游业的发展概况

三、旅游目的地品牌营销的理论基础

(一)旅游目的地品牌的概念和作用

(二)旅游品牌营销

(三)旅游目的地品牌命名策略

(四)旅游目的地品牌的传播

四、大香格里拉国际旅游开发的品牌战略分析

(一)香格里拉概念的源起、发展和大香格里拉品牌的成形

(二)大香格里拉品牌战略优势分析

(三)大香格里拉国际品牌的核心概念

(四)大香格里拉国际品牌定位

(五)大香格里拉国际品牌营销战略

(六)大香格里拉国际品牌营销战略计划

五、大香格里拉国际旅游开发的经验及问题总结

(一)丰富文化内涵、积极开拓客源市场

(二)着力发展低碳经济、切实保护旅游资源

(三)大香格里拉国际旅游开发中存在的问题

六、对策建议

(一)战略整合区域资源提升旅游品质

(二)逐步发展国际旅游品牌

(三)做好大香格里拉旅游产业的金融支持方案

参考文献

致谢

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