中小型电动工具企业品牌营销策略研究

摘要

国内电动工具产业自1942年开始形成，经过半个多世纪的艰辛历程取得了令世人瞩目的成就，目前中国已成为世界电动工具的生产大国和外贸出口大国，全球85％以上的电动工具产自中国，2012年全国电动工具的产量达2.7亿台。中国电动工具产业在发展的同时，很多问题也日益突显，电动工具产品附加值不高、产品同质化、价格竞争激烈、服务趋同性等问题，同时国内企业在自主品牌建设和科研开发体体系建设上进展缓慢，与国外差距明显。为实现国内电动工具产业长期可持续发展，提升电动工具产品的附加值，改善和发展自有品牌是必由之路。本文从电动工具中小企业品牌营销的发展现状角度，运用现代企业品牌营销理论知识，对国内中小型电动工具企业进行分析，探索可具操作性的品牌营销解决办法，努力营造企业品牌优势和竞争优势，为中国电动工具行业中小型企业朝安全环保化、专业化、规模化、品牌化方向发展提供思路。

目录

声明

摘要

1 绪论

1．1 研究背景及意义

1．1．1 研究背景

1．1．2 研究意义

1．2 国内外研究现状

1．2．1 国内研究现状

1．2．2 国外研究现状

1．3 研究方法与思路

1．3．1 研究方法

1．3．2 研究思路

1．3．3 论文结构

2 品牌与营销理论概述

2．1 品牌理论

2．1．1 品牌的概念和特征

2．1．2 品牌理论的发展

2．2 营销理论

2．2．1 市场细分理论

2．2．2 目标市场理论

2．2．3 市场定位理论

2．2．4 营销组合策略

2．3 品牌营销理论

2．3．1 品牌营销的概念

2．3．2 品牌营销的内容

2．3．3 品牌营销的意义

3 中小型电动工具企业发展环境分析

3．1 中小型电动工具企业发展概要

3．1．1 电动工具行业发展溯源

3．1．2 电动工具行业企业发展状况

3．2 中小型电动工具企业的外部环境分析

3．2．1 经济环境分析

3．2．2 政治和法律环境分析

3．2．3 社会文化环境分析

3．2．4 技术环境分析

3．3 中小型电动工具企业的行业竞争环境分析

3．3．1 潜在进入者力量

3．3．2 行业竞争者力量

3．3．3 替代者力量

3．3．4 供应商力量

3．3．5 消费者力量

3．4 中小型电动工具企业的内部环境分析

3．4．1 行业发展现状分析

3．4．2 中小型电动工具企业产品特点

3．4．3 中小型电动工具企业自有品牌状况

3．4．4 中小型电动工具企业的SWOT分析

4 中小型电动工具企业的品牌营销策略设计

4．1 中小型电动工具企业的品牌定位

4．1．1 品牌营销竞争优势

4．1．2 品牌定位

4．1．3 品牌核心价值

4．1．4 品牌形象定位

4．2 中小型电动工具企业的品牌营销发展策略

4．2．1 品牌形象策略

4．2．2 产品策略

4．2．3 价格策略

4．2．4 渠道策略

4．2．5 促销策略

4．3 中小型电动工具企业的品牌营销实施方案

4．3．1 品牌运营筹建

4．3．2 品牌营销方案

4．4 中小型电动工具企业品牌建设的保障措施

4．4．1 构建倡导品牌营销的企业文化

4．4．2 强化全员品牌意识

4．4．3 转变高层领导理念

4．4．4 强化品牌建设执行力

结论与展望

参考文献

致谢