内容创新与传播形态的吻合性研究——以手机阅读为例

摘要

手机阅读作为一种新兴的阅读方式已广为接受，参与者众多。本文从手机阅读用户，即读者的角度出发，通过定量分析与定性分析相结合的方法，对用户使用手机阅读的习惯、需求及影响因素做了调查分析。了解到用户日常使用手机阅读的时间较长，场合多样，方式不一，且这三者都对内容的选择产生影响；主要以碎片化阅读为主，而内容却不局限于浅阅读，同时阅读与社交需求结合紧密，通过手机能够在选择内容时较好地发挥主动性。不同于其他阅读方式，手机阅读内容的选择个性化体现显著；与开发商过度注重添加附加功能相反的是，用户更加看重内容本身的价值与吸引力。
　　通过调查分析与深度访谈，本文将当前我国手机阅读开发商或出版商的问题归结为内容质量不高、用户体验不佳与营销方式欠妥三个方面，以用户需求为基础对此提出建议。内容方面应丰富来源、优化构成；用户体验上应改善阅读界面，使之更人性化，提高阅读物的文本质量，提供试读服务，增强网络互动；营销方面细分市场，培养用户黏性，合理投放广告，尊重读者现有习惯的基础上引导付费，并且充分利用社交网络。

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第1章 绪论

1.1 选题背景与研究意义

1.2 文献综述

1.3 研究方法

1.4 研究内容

第2章 我国手机阅读形态的发展与现状

2.1 短信/彩信

2.2 手机报

2.3 WAP网页浏览

2.4 阅读APP

2.5 社交网络上的阅读——以微博、微信为例

第3章 手机阅读调查分析

3.1 手机阅读习惯调查分析

3.2 手机阅读需求调查分析

3.3 手机阅读影响因素调查分析

第4章 手机阅读习惯与需求的深度访谈

4.1 样本选取

4.2 访谈结果与分析

第5章 手机阅读改善建议

5.1 革新出版内容

5.2 改善用户体验

5.3 手机阅读整合营销

结论

参考文献

附录

附录一 手机阅读调查问卷

附录二 手机阅读习惯与需求的深度访谈提纲