东巴文化的视觉元素在民族产品包装设计中的运用研究

摘要

东巴文化视觉元素是中国纳西族人在民族发生、发展的进程中，经过历史的积淀呈现出来的形象性的文化，是东巴文化哲理凝聚的表现。要将其精华应用于包装设计，首要的就是找寻东巴文化的情感和传统文化的基础，而后对它进行提炼和变化，合理的应用于我们的设计之中。
　　 本文在详细研究东巴文化视觉元素的基础上，通过对东巴文化视觉元素中的图形、文字、色彩等元素进行分析，得出这些元素的特性。并就这些因素运用于民族产品包装设计进行了系统的整理和论述。本文在产品包装设计中对东巴文化视觉元素形成手法的运用、东巴文化视觉元素整体风格的提炼的方面，提出了独特的看法。
　　 把东巴文化视觉元素运用于民族产品包装中，主要是使用了包装设计的促销功能。东巴文化视觉元素在包装设计中充当的就是品牌形象或广告宣传的角色。在具体的设计过程中要以东巴文化中典型的图形元素来增加产品中的独特文化气息，以东巴文字引起消费者的民族文化共鸣，以东巴文化中特有的色彩来点缀产品的包装设计，这样就能够展示当地民族产品的文化特征，能够有效地宣传当地旅游，推动经济发展，有利于民族文化的传承与发展，有利于民族文化的发展深化与走向世界的有机结合。
　　 要使东巴文化的视觉元素能在现代产品包装设计中得以引入、延伸和发展，打造出新的形式的包装，在现代产品包装设计中的运用需要对东巴文化进行解构和重组，把东巴文化的视觉元素在现代产品包装设计中的直接应用。为了形象的说明东巴文化视觉元素在包装设计中的应用，笔者对自己设计的天露酒包装进行了分析。
　　 将东巴文化的视觉元素融入民族产品的包装设计中，并不是简单的“仿制”和“挪用”。我们需要的是在学习和了解东巴文化的基础上，发现新问题，新的闪光点，在进行包装设计时，以现代审美意识、造型观念和表现形式对传统的东巴文化的视觉元素进行再创造。

目录

文摘

英文文摘

声明

第1章 绪论

1.1选题的研究意义以及国内外现状分析

1.1.1选题背景

1.1.2研究意义

1.2国内外研究现状分析

1.2.1东巴文化视觉元素的研究现状

1.2.2东巴文化的运用研究现状

1.3研究目的

1.4本课题采取的主要研究方法

1.4.1文献分析

1.4.2分析方法

1.4.3系统分析法

第2章民族产品包装设计的概述

2.1民族产品包装设计的概念

2.1.1包装设计的概念

2.1.2民族产品包装设计的概念

2.1.3民族产品包装设计的意义

2.2民族产品包装设计的视觉元素

2.2.1图形元素

2.2.2文字元素

2.2.3色彩元素

第3章东巴文化的视觉元素在民族产品包装设计中运用的价值

3.1能够展示当地民族产品的文化特征

3.2能够有效地宣传当地旅游，推动经济发展

3.3有利于民族地区及其产品打造特色品牌

3.4民族文化的发展深化与走向世界的有机结合

第4章东巴文化视觉元素的重构

4.1东巴文化中的视觉元素类别

4.1.1东巴文字

4.1.2东巴绘画

4.1.3东巴色彩

4.1.4东巴造型艺术

4.2东巴文化视觉元素的特征

4.2.1东巴文化中图形的特征

4.2.2东巴文化中文字的特征

4.2.3东巴文化中色彩的特征

4.3.4东巴造型艺术的特征

4.3东巴文化视觉元素的重构

4.3.1重构的概念

4.3.2东巴文化视觉元素重构的意义

4.3.3东巴文化视觉元素的重构

第5章东巴文化的视觉元素在包装设计中的运用

5.1东巴文化的视觉元素在包装设计中运用的基本理念

5.2东巴文化的视觉元素在包装设计中运用的基本原则

5.3东巴文化的视觉元素在包装设计中的定位

5.4东巴文化的视觉元素在包装设计中的运用案例

5.4.1东巴文化视觉元素在天露酒包装设计中运用

5.4.2东巴文化视觉元素在其它包装设计中运用

结论

致 谢

参考文献

攻读硕士学位期间发表的论文