紫荆花漆新品推广策略

摘要

改革开放30年，在中国的大地上，各种形式、各种规模的企业如雨后春笋般涌现：世界500强企业也纷纷进入中国，同时，民族企业也在逐步成长。近10年来，中国经济持续发展的动力一方面来源于不断成长的民族企业，同时，建筑业、房产业的快速发展更是中国经济复苏的核心动力。而房地产业的发展又持续拉动了建筑装饰材料的需求，钢材、木材、水泥、墙地砖、家俱、五金、地板、涂料都得到快速发展。中国涂料行业起步晚，而发展快。早在战国春秋时期，中国的祖先就知道用桐油来装饰家居宋美化自己的家园，随着时代的发展，中国的涂装业也在不断的更新。
　　 本文结合中国国情及本人的工作经验，以中国民族品牌紫荆花漆为代表，主要阐述国内外涂料行业的发展趋势。并从发展的角度来反映企业的进步及新产品定位及推广策略，从而揭示涂料企业的发展、定位及未来的战略目标。
　　 首先，对紫荆花油漆公司的以及国内外油漆行业的基本情况进行了介绍；
　　 其次，阐述了紫荆花油漆公司的宏观环境与油漆行业的现状；
　　 第三，对紫荆花油漆公司的内部能力进行了分析，重点讨论了公司的营销策略；
　　 第四，对紫荆花油漆新品推广进行了SWOT分析；
　　 最后，提出了紫荆花油漆新品推广策略的实施计划。

目录

文摘

英文文摘

声明

第1章前言

1.1研究背景及意义

1.1.1论文选题背景

1.1.2研究目的及意义

1.2国内外涂料业发展现状

1.3本文研究的思路和结构

第2章外部环境分析

2.1宏观环境分析

2.1.1政策环境

2.1.2经济环境分析

2.1.3社会文化环境

2.2涂料行业环境分析

2.2.1国外涂料品牌现状分析

2.2.2国内主要涂料品牌现状分析

2.2.3国内外主要品牌的对比分析

2.3新品推广的成功关键因素分析

第3章企业内部能力分析

3.1紫荆花漆制造能力分析

3.2产品技术创新能力分析

3.3紫荆花漆人力资源状况分析

3.4紫荆花财务状况分析

3.4.1集团规模和紫荆花公司实力分析

3.4.2 财务信息化建设

3.4.3 资金的稳定性分析

3.5紫荆花营销策略分析

3.5.1紫荆花营销现状

3.5.2紫荆花营销策略构建

第4章紫荆花漆新品推广SWOT分析

4.1面临的机会与威胁

4.1.1机会

4.1.2威胁

4.2 内部的优势与劣势

4.2.1内部优势

4.2.2内部劣势

4.3 SWOT矩阵分析

第5章 紫荆花漆新品推广策略及实施计划

5.1新品定价策略

5.2新品推广渠道策略

5.2.1针对销售终端消费者业主推广策略

5.2.2针对装饰公司和油工师傅推广策略

5.3新品推广宣传策略

5.4新品推广经销商激励策略

5.5新品推广期间营销管理及执行力策略

5.5.1新品推广上市前的和竞品的优势

5.5.2新品推广上市前的和竞品的劣势

5.5.3新品推广营销管理及执行力策略

结论

致谢

参考文献