国家高新区文化品牌塑造研究——以自贡国家高新区为例

摘要

随着知识经济时代的到来和我国文化产业发展的需要，作为城市名片之一的国家级高新技术产业开发区，其文化品牌形象逐渐成为判断一个城市，乃至一个地区综合竞争力强弱的硬指标之一。高新技术产业开发区作为人们工作、生活的重要背景环境之一，其在区域内发挥的政治、经济、文化作用无不关系到整个区域乃至更大范围的文化品牌形象的塑造。当前，国内一些国家级高新技术产业开发区在塑造自身文化品牌形象时已经有了一些原始的尝试，但不可否认的是全国大部分国家级高新技术产业开发区，特别是二、三线城市的高新区在发展过程中同质化程度较高，缺乏对高新区文化品牌定位的针对性，盲目落实绿地改造、地产项目等形象、政绩工程致使各地高新区同质化发展，产业趋同。
　　 本文通过分析为什么高新技术产业区需要构建文化品牌入手，对国内现有的105家国家级高新技术产业区文化品牌建设现状进行内容分析，指出国家级高新区在发展过程中面临的问题，并以自贡国家高新区为例，通过对其文化品牌塑造的尝试性分析，提出国家级高新区进行文化品牌定位的一般方法，填补相关领域内的空白，具有一定的理论与实际意义。
　　 本文运用社会学、传播学、广告学等理论与方法，对国家级高新区的文化品牌建设进行了系统分析，总结有益经验的同时，提出创新性的可行建议。
　　 全文主体大致由以下内容构成:
　　 第一部分为绪论和第二章，主要是对研究背景、相关概念和基础理论的阐述，为高新区发展所面临的困境与高新区文化品牌建设现状研究进行理论铺垫。绪论部分首先阐释了论文的研究背景、意义和技术方法。第二章在相关概念方面介绍文化品牌、城市文化品牌的内涵，并分析了国内外高新区的发展历程及存在问题，又对其塑造文化品牌意义做了简要说明。
　　 第二部分为论文的第三章，主要分析我国国家级高新区文化品牌建设现状及所遇到的问题，对其中的有益尝试进行归纳与总结。针对高新区文化品牌建设现状所进行的内容分析，对高新区文化品牌建设的影响因素做具体研究。
　　 第三部分是论文的重点与创新点，包括论文的第四章和第五章，以自贡国家高新区在建设发展中遇到的困境为切入点，指出大力发展文化是其前进的突破口，而文化品牌定位则是其重点，在此基础上，可以开展一系列的文化品牌塑造工作。
　　 第四部分为结论，对论文的主要论点进行总结，以期通过对自贡国家高新区文化品牌塑造的建议，对其他高新区文化品牌建设起到一定的借鉴作用。

目录

声明

摘要

第1章 绪论

1．1 研究背景

1．2 研究意义

1．2．1 理论意义

1．2．2 现实意义

1．2．3 本文创新点

1．3 国内外研究现状

1．3．1 国内研究现状

1．3．2 国外研究现状

1．4 研究方案及工作基础

1．4．1 研究目标

1．4．2 拟解决的关键问题

1．4．3 研究方法

1．4．4 研究工作基础

第2章 国家高新区文化品牌塑造的理论基础与意义

2．1 相关概念界定

2．1．1 文化品牌

2．1．2 城市品牌

2．1．3 城市文化品牌

2．2 国家高新区文化品牌塑造的影响因素分析

2．2．1 客观因素

2．2．2 主观因素

2．3 国家高新区发展文化品牌的意义

第3章 国家高新区文化品牌现状研究

3．1 国家高新区文化品牌现状分析

3．1．1 国家高新区文化识别分析

3．1．2 国家高新区文化理念分析

3．1．3 国家高新区文化行为分析

3．2 国家高新区文化品牌建设的有益尝试

3．2．1 明确的文化品牌标识是辨别的重要因素

3．2．2 代言人是高新区文化品牌宣传的创新途径

3．2．3 创意产业成为高新区二次创业的选择

3．2．4 文化与旅游的产业融合成为发展趋势

3．2．5 群众文化品牌成为创新尝试

第4章 自贡国家高新区文化品牌现状及发展方向分析

4．1 自贡国家高新区现状分析

4．1．1 自贡国家高新区的发展困境

4．1．2 文化品牌对自贡国家高新区发展的意义

4．2 自贡国家高新区文化品牌透视

4．2．1 文化品牌知名度分析

4．2．2 文化品牌美誉度分析

4．2．3 文化品牌满意度分析

4．3 自贡国家高新区文化品牌发展方向

4．3．1 自贡国家高新区具备发展文化旅游产业的条件

4．3．2 文化旅游品牌的塑造举措

第5章 自贡国家高新区文化品牌塑造的分析与建议

5．1 自贡国家高新区文化品牌塑造分析

5．1．1 文化品牌价值分析

5．1．2 文化品牌优劣势分析

5．1．3 自贡市高新区文化品牌建设SWOT战略

5．2 自贡国家高新区文化品牌比较分析

5．2．1 自贡盐文化品牌比较分析

5．2．2 自贡灯文化品牌比较分析

5．2．3 自贡恐龙文化品牌比较分析

5．3 自贡国家高新区文化品牌塑造建议

5．3．1 传统型项目建议——“活色生香”盐卤度假区

5．3．2 创新型项目建议——“自贡湿地游戏天堂’’

结语

致谢

参考文献

附录1 高新区情况统计表

附录2 文化品牌建设归类表

攻读硕士学位期间发表的论文及科研成果